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SEO et personal branding : Incompatibles ou complémentaires ?

SEO et personal branding : Incompatibles ou complémentaires ?

par | 2 Avr PM | Site internet et webdesign

Le personal branding est populaire. Le SEO effraie. À tel point que c’est deux techniques marketing semblent être comme le sel et le sucre – mieux séparés.

Face à la création ou à la refonte de ton site Web, tu penses devoir trancher. Exposer ta personnalité dans tes écrits ou suivre ton objectif de visibilité sur le Web. En réalité, le personal branding et le SEO forme un mélange explosif. Le même que celui du chocolat et de la pizza. Il est inattendu, mais délicieux.

Dans cet article, je te montre comment les utiliser de manière synergique pour renforcer ta présence en ligne !

Ces deux mots : quézaco ?

Personal branding

Le personal branding (« marque personnelle » en français) est une pratique très utilisée en marketing, notamment chez les entrepreneurs. Elle consiste à valoriser son image, ses compétences, ses valeurs et ses convictions pour promouvoir son image de marque.

Son objectif ? Aider à se démarquer de la concurrence en créant une impression mémorable et positive auprès de sa cible et de ses potentiels partenaires.

SEO

Le SEO (Search Engine Optimization ****et « référencement naturel » en français) est un ensemble de méthodes, de techniques et d’astuces pour référencer et positionner un site Web sur les moteurs de recherche.

Imagine ton site Web comme l’étagère d’une bibliothèque. Google et les autres moteurs de recherche sont les bibliothécaires d’une immense boutique de livres. Ils aident les internautes à dénicher LE livre le plus intéressant selon leur demande. Pour ça, il utilise une technique infaillible dont eux seuls connaissent tous les secrets : le SEO.

L’objectif du SEO est de faire remonter un site dans les meilleurs résultats pour donner de la visibilité et du trafic qualifié à un site Web.

SEO et personal branding : lequel choisir ?

Aucun. Le SEO et le personal branding sont complémentaires. La personnalité dans les écrits est 100 % compatible avec une stratégie de référencement naturel. Tu n’es pas obligé·e de faire un choix, car ces deux techniques renforcent ta présence en ligne. C’est un match !

Mais avant de passer à l’action, pose-toi un instant pour répondre à une question. Quels sont les objectifs pour ton site Web ?

  • Si tu n’as pas d’objectifs de visibilité et de trafic, consacre-toi à 100 % à la diffusion de ton personal branding à travers tes écrits sans te préoccuper du référencement naturel. (Tu économiseras un Doliprane dans ta pharmacie !)
  • Si tu souhaites faire de ton site Web, un de tes premiers canaux de communication pour gagner en visibilité, la stratégie SEO est indispensable. Couplé au référencement naturel, le personal branding aidera l’internaute à connecter avec ta personnalité et tes valeurs.

Quelques prérequis

Si tu souhaites allier le SEO avec le personal branding, je t’invite à commencer par le référencement naturel. Promis, tu pourras laisser ta plume s’exprimer juste après ces quelques étapes !

1 – L’étude des requêtes clés

Les requêtes clés sont des mots ou des groupes de mots tapés par ton client sur les moteurs de recherches. Il les emploie pour trouver des résultats en lien avec ta profession, tes services ou ton secteur d’activités.

Pour choisir les bonnes requêtes clés :

  • réfléchis aux mots sur lesquels tu aimerais être visible ;
  • regarde les termes utilisés par tes concurrents ;
  • aide-toi du site Google Ads, de l’extension Chrome Keyword Surfer ou de l’outil Keyword Magic Tool de Semrush ;
  • ou encore, inspire-toi des suggestions de Google directement sur le moteur de recherche.

Garde une chose en tête ! Une page = une requête clé. Pour éviter la cannibalisation des pages entre elles, chaque page doit être optimisée sur une seule requête clé. Cette même requête clé ne peut pas être utilisée pour optimiser une autre page de ton site Internet (Google risque de ne plus savoir où donner de la tête).

2 – La recherche des mots-clés

Ces mots viennent renforcer ta requête clé. Pour ça, je t’invite à mettre de côté tous les mots du champ lexical et du champ sémantique liés à cette requête clé.

Prenons l’exemple d’une photographe de mariage. Elle pourrait choisir la requête clé « photographie de mariage Reims » pour sa page « à propos ». Pour amplifier la compréhension de ce terme et l’optimisation de la page, elle pourrait utiliser les mots-clés : « photos de mariage », « prises de vue », « reportage-photo », « futurs mariés », etc.

3 – Le placement stratégique de ces termes

Que fait-on de tout ça ? Sur chacune de tes pages, construis le plan en plaçant la requête clé choisie dans les endroits les plus stratégiques :

  • Dans le H1 (titre).
  • Dans un H2 au minimum (sous-titre).
  • Dans l’URL de ta page.
  • Dans les méta-données (title et méta-description).
  • Dans le nom des photos utilisées.
  • Plusieurs fois dans le corps du texte.

Prête à personnaliser tes écrits selon ton univers de marque ? C’est parti.

Comment mettre de la personnalité dans tes écrits sans tiret un trait sur ton objectif de visibilité ?

1 – Fais le point sur ton ton of voice (ton de voix) **et ton personal branding

Minute papillon ! Encore une dernière chose avant de faire parler ta plume. Prends le temps de faire un point sur tous les éléments qui caractérisent ton identité de marque à l’écrit.

Check-up de ton ton of voice :

  • Comment t’adresses-tu à ta cible ? Avec un langage soutenu, courant ou familier ?
  • Quel ton emploies-tu ? Drôle ou sérieux ? Formel ou décontracté ? Chaleureux ou neutre ? Enthousiaste ou détaché ?
  • Quel vocabulaire as-tu l’habitude d’utiliser ? Des mots particuliers reviennent-ils souvent dans ta manière de t’exprimer ?
  • As-tu des expressions, un slogan et un dicton phare ?

Check de ton personal branding :

  • Quels sont tes points forts, tes qualités, tes compétences et tes connaissances ?
  • Quelles sont tes valeurs et tes convictions ?
  • Quelles causes te tiennent à cœur ?
  • Quels sont tes comportements et tes habitudes ?
  • Quelles sont tes sources d’inspiration au quotidien ?

Cette fois, c’est la bonne. Tu es prête !

2 – Raconte des histoires et des anecdotes

Sans vouloir faire un cours d’histoire, sache qu’elles rassemblent les personnes depuis la nuit des temps. C’est avec les récits que les individus partagent leurs valeurs, leurs savoirs et leur culture. Utilise cette technique vieille comme le monde !

Pour ce faire, tu peux transmettre l’histoire de ton entreprise au cœur de ta page « à propos ». J’ai une méthode pour t’aider ! Celle du voyage du héros :

  • Étape n°1 : Le monde ordinaire. C’est ta situation de départ ! Le moment de poser le contexte. Où étais-tu avant de lancer ton activité ?
  • Étape n°2 : L’appel à l’aventure. Tu fais face aux premières complications. Quels évènements ou déclics t’ont poussé à changer ?
  • Étape n°3 : La quête. Tu avales difficilement la pilule de ces premiers obstacles. Tu plonges dans l’inconnu. Quelles difficultés croyais-tu impossibles à dépasser ?
  • Étape n°4 : La confrontation. C’est le cœur de ton récit ! Tu entames ton combat pour franchir les obstacles et les embuches. Par quelles étapes es-tu passée pour être là où tu es aujourd’hui ?
  • Étape n°5 : La résolution. Ça y est ! Tu peux enfin savourer ta victoire. Où es-tu aujourd’hui ?
  • Étape n°6 : La morale. Tu regardes tes péripéties de loin. Quel enseignement tires-tu de ton parcours ?

Quant aux anecdotes, elles peuvent se glisser dans ta page de services. Si elles parlent à ta cible, c’est encore mieux ! Ainsi, tu montres ta compréhension de sa situation tout en lui donnant confiance sur ta maîtrise de ton expertise. C’est le jackpot !

3 – Utilise des citations et des affirmations clés

Les mots diffusent des messages et des valeurs. Je te propose de choisir 4 ou 5 citations et affirmations clés qui reflètent ta manière de penser et ta vision. Mets-les en évidence sur les différentes pages de ton site Web pour attirer l’attention de ton visiteur :

  • dans une barre latérale qui défile ;
  • dans un encart identique sur toutes tes pages ;
  • ou encore dans un bloc avec une taille d’écriture plus imposante.

Elles partageront un bout de ta personnalité tout en affirmant ton positionnement (sans nuire à tes objectifs de trafic et de visibilité).

4 – Ponctue de mots du champ lexical de ton univers

Tu as probablement un univers bien à toi ! Il découle peut-être de ton positionnement, du nom de ta marque ou encore d’une de tes passions. Quels termes peux-tu employer pour renforcer l’ambiance choisie ? Note tous les mots qui se rapportent au champ lexical de ton univers, puis saupoudre tes écrits avec ces termes.

Petit plus : Utilise-les aussi pour transformer tes appels à l’action. Plutôt qu’un « contactez-moi » froid et peu original, choisis une manière détournée d’inciter à la prise de rendez-vous avec un mot spécifique à ton univers.

5 – Joue avec les métaphores et les anaphores

Les métaphores et les anaphores soutiennent la personnalisation de tes écrits. Elles contribuent à transporter l’internaute dans ton univers.

Par exemple : Mon univers de marque tourne autour de la pause-café entre copines. Le nom de mes offres évoque différents moyens de prendre ce café. Ma proposition de valeur : « Des contenus qui bossent et prospectent à ta place avec une collab aussi sympa qu’une pause-café entre amis. À la carte : articles, newsletters et sites Web ».

Alors, crois-tu toujours que tu dois choisir entre le personal branding et le SEO ? En mélangeant ta personnalité avec les secrets du référencement naturel, tu façonnes une présence en ligne qui a du punch ! Ces deux techniques forment un duo de choc pour propulser ton image de marque au sommet des résultats de recherche. En bref, l’alliance entre l’authenticité et la technique peut transformer ton e-réputation pour rester mémorable dans le cœur de ta cible.

Le petit mot de Justine pour la fin

Pour plus d’informations sur le SEO, la stratégie éditoriale et la création de contenu, tu peux suivre Mélanie sur son compte Instagram et la retrouver sur son site Internet.

Et dans le cas où tu souhaites me faire créer ton site Internet (ou faire une refonte), sache que Mélanie et moi-même sommes en partenariat. Tu auras accès à ses services avec une jolie remise si je confectionne ton site Web !

SEO et personal branding : Incompatibles ou complémentaires ?

Les 6 étapes pour créer ton site internet

par | 26 Mar PM | Site internet et webdesign

Que tu sois une entrepreneuse en herbe ou une professionnelle chevronnée, la création d’un site internet est une étape essentielle pour développer ta présence en ligne et faire connaître ton activité au monde entier. Cependant, le processus de création d’un site internet peut sembler intimidant et complexe, surtout si tu es novice dans le domaine du webdesign et du développement. C’est pourquoi j’ai créé ce guide en six étapes pour t’aider à naviguer à travers le processus de création de ton site internet de manière simple et efficace.

Étape 1 – La stratégie

Avant de plonger dans la conception de ton site internet, prends le temps de définir une stratégie solide. Cela implique de connaître ton client idéal, de formuler un positionnement clair, de créer un lead magnet attrayant et de définir les objectifs de ton site internet. En définissant ta clientèle cible, tu pourras mieux comprendre leurs besoins et leurs attentes, ce qui te permettra de concevoir un site internet qui résonne avec eux. Formuler un positionnement clair t’aidera à te différencier de la concurrence et à communiquer efficacement ton message. Créer un lead magnet, tel qu’un ebook ou un guide gratuit, te permettra de capturer les adresses email de tes visiteurs et de les transformer en prospects. Enfin, définir les objectifs de ton site internet te donnera une direction claire à suivre et te permettra de mesurer le succès de ton site à long terme.

Étape 2 – L’identité visuelle

L’identité visuelle de ton site internet est essentielle pour transmettre l’image de ta marque. Prends le temps d’identifier les valeurs et objectifs de ton entreprise, sélectionne une palette de couleurs et des typographies qui correspondent à ton style, et crée un logo représentatif si nécessaire. Épingle du contenu inspirant pour t’aider à trouver l’esthétique qui te correspond. Une identité visuelle cohérente renforce la reconnaissance de ta marque et crée une expérience utilisateur mémorable pour tes visiteurs. En choisissant soigneusement tes couleurs, typographies et éléments visuels, tu peux créer un site internet qui reflète fidèlement l’essence de ta marque et attire l’attention de ton public cible.

Étape 3 – La rédaction et le SEO

La rédaction de contenu et l’optimisation pour les moteurs de recherche sont des éléments clés pour garantir la visibilité de ton site internet. Réfléchis aux pages à créer à long terme, définis les mots-clés pertinents pour chaque page et rédige des meta descriptions attrayantes. N’oublie pas de rédiger des pages légales telles que les mentions légales et la politique de confidentialité pour assurer la conformité de ton site. La rédaction de contenu engageant et informatif est essentielle pour attirer et retenir l’attention de tes visiteurs. En utilisant des mots-clés pertinents dans ton contenu, tu augmenteras tes chances d’être bien référencée sur les moteurs de recherche et d’attirer du trafic organique vers ton site. Une rédaction soignée et des meta descriptions optimisées amélioreront également le taux de clics sur tes résultats de recherche et augmenteront la visibilité de ton site sur le web.

Étape 4 – La pré-construction

Avant de te lancer dans la conception de ton site, effectue quelques préparatifs essentiels. Réserve ton nom de domaine, choisis un hébergement fiable, et installe WordPress comme plateforme de création. Assure-toi également de sécuriser ton site avec un protocole SSL et de mettre en place un système de sauvegarde pour protéger tes données. La pré-construction de ton site internet est une étape cruciale pour assurer son bon fonctionnement et sa sécurité à long terme. En choisissant un nom de domaine pertinent et un hébergement fiable, tu garantiras la disponibilité de ton site et offrira une expérience utilisateur optimale à tes visiteurs. L’installation de WordPress comme plateforme de création te permettra de bénéficier d’une interface conviviale et de nombreuses fonctionnalités personnalisables pour concevoir un site à ton image. En sécurisant ton site avec un protocole SSL et en mettant en place un système de sauvegarde régulier, tu te protégeras contre les cyberattaques et les pertes de données imprévues.

Étape 5 – La construction

C’est le moment de créer le design de ton site internet ! Utilise les éléments visuels que tu as rassemblés lors de l’étape précédente pour personnaliser le design de ton site. N’oublie pas d’intégrer les outils dont tu as besoin, comme un formulaire de capture pour ton lead magnet, et de publier du contenu sur ton blog pour attirer et engager ton audience. La construction de ton site internet est l’occasion de donner vie à ton identité visuelle et de créer une expérience utilisateur unique pour tes visiteurs. En personnalisant le design de ton site avec tes couleurs, typographies et éléments visuels préférés, tu créeras un environnement visuel attrayant qui reflète l’essence de ta marque. L’intégration d’outils de capture d’email et la publication régulière de contenu sur ton blog te permettront de construire une relation durable avec ton public et de transformer tes visiteurs en clients fidèles.

Étape 6 – La mise en ligne

Ça y est ! 🥳

Ah non, pas encore tout à fait. Avant de mettre ton site internet en ligne, prends le temps de vérifier tous les détails pour t’assurer qu’il est prêt à être présenté au monde. Annonce le lancement de ton site, vérifie le bon fonctionnement de tous les liens et boutons, et assure-toi que tes pages sont bien optimisées pour les moteurs de recherche. Une fois que tout est en place, désactive ta page de construction et célèbre la mise en ligne de ton nouveau site internet ! En partageant ton site sur tes réseaux sociaux et en invitant tes amis et contacts à le découvrir, tu augmenteras sa visibilité et attireras plus de visiteurs. N’oublie pas de surveiller les performances de ton site à l’aide d’outils d’analyse et de recueillir les commentaires de tes visiteurs pour l’améliorer continuellement.

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SEO et personal branding : Incompatibles ou complémentaires ?

Les 12 bonnes pratiques du référencement SEO à connaître

par | 12 Mar PM | Site internet et webdesign

Tu as un site internet, mais il est invisible sur la toile ? Tu as l’impression que personne ne le visite à part tes proches et tes clients existants ? Il faut dire que les internautes sont un peu fainéants. Quand ils font une recherche sur Google, ils ne consultent que les premiers résultats, et vont rarement au-delà de la première page. Pour avoir une véritable chance d’être découvert par de nouvelles personnes chaque jour grâce à ton site internet, tu dois donc faire en sorte d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Comment ? En optimisant ton site pour le SEO, c’est-à-dire le référencement naturel. C’est pourquoi, dans cet article, je vais te présenter toutes les bonnes pratiques à adopter pour le référencement SEO de ton site web.

Qu’est-ce que le référencement SEO ?

 

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation, ce qui correspond en français au référencement naturel.

On parle de référencement naturel, par opposition au référencement payant (SEA) qui consiste à sponsoriser les pages d’un site web via une régie publicitaire telles que Google Ads ou Meta Ads.

À l’inverse, le référencement SEO est gratuit. Tu n’as pas besoin de payer Google pour avoir du trafic sur ton site web. Cela se fait naturellement grâce au puissant algorithme de Google qui est capable de scanner ton site internet pour comprendre de quoi il parle, d’indexer les pages et d’en estimer la qualité. C’est ce qui lui permet ensuite de proposer les meilleurs résultats (selon lui) à ses utilisateurs. Il ne faut pas oublier que Google est une entreprise et que son but est de satisfaire ses clients, donc les internautes. Il tient particulièrement à leur présenter les résultats les plus pertinents, ceux qui vont parfaitement répondre à la requête recherchée.

Par conséquent, optimiser son site internet pour le référencement SEO, c’est adopter un certain nombre de bonnes pratiques à la fois technique et rédactionnelle pour que les robots Google puissent mettre en avant ton site auprès de tes clients potentiels.

Le trafic ainsi amené par les moteurs de recherche est ce que l’on appelle le trafic organique.

Petite précision : il existe plus de 200 critères SEO permettant d’améliorer le classement de son site internet sur le moteur de recherche. Nous ne pouvons pas tous les aborder ici. Nous allons donc nous concentrer sur les critères fondamentaux qui représentent à eux seuls 70 à 80 % du bon référencement naturel d’un site internet.

Référencement SEO : les bonnes pratiques techniques

 

Quand on parle de référencement naturel, on pense souvent en premier lieu à la rédaction web SEO. Mais avant même de rédiger du contenu optimisé pour le SEO, il est essentiel de s’assurer que son site internet réponde bien aux exigences techniques. En effet, dans sa quête du meilleur résultat possible, Google prend également en compte l’expérience utilisateur (UX/UI). Il faut donc que ton site web offre la meilleure expérience possible aux internautes, ce qui passe principalement par une navigation fluide.

Les principaux critères techniques du référencement SEO sont :

  • l’arborescence du site et le maillage interne ;
  • la vitesse de chargement du site ;
  • l’ergonomie sur mobile :
  • les backlinks.

L’arborescence du site et le maillage interne

L’arborescence du site correspond à son architecture. Il s’agit de déterminer quelles sont les pages à créer, leur hiérarchie et la façon dont on va passer de l’une à l’autre.

Par exemple, il est possible de créer des pages catégories, voire des sous-catégories, et des fiches produits.

Le contenu doit être organisé de manière simple et cohérente. Cela doit paraître logique. On ne doit pas se poser de question quand on navigue sur ton site internet. C’est super important à la fois pour que le Googlebot puisse scanner correctement ton site web, mais aussi pour que les utilisateurs ne quittent pas ton site avant d’avoir eu accès à l’information recherchée.

D’ailleurs, il est indispensable de respecter la règle des 3 clics. L’utilisateur ne doit pas avoir besoin de cliquer plus de 3 fois pour arriver à la page dont il a besoin.

D’autre part, le maillage interne consiste à placer des liens pour faciliter la navigation d’une page à l’autre. Il peut prendre la forme d’un lien hypertexte ou d’un bouton d’appel à l’action.

La vitesse de chargement du site

C’est l’un des critères essentiels pour un bon référencement SEO ! Il n’y a rien de plus pénible qu’un site qui ne s’affiche pas rapidement. Alors forcément, l’utilisateur qui voit que le site mouline quand il arrive dessus repart directement. Cela nuit fortement à la crédibilité de ton site !

En principe, ton site internet doit se charger en moins d’1 seconde.

Pour savoir quelle est la vitesse de chargement de son internet, tu peux le tester gratuitement avec PageSpeed Insights.

Et pour améliorer la vitesse de chargement de ton site pense à vérifier le poids de tes images. C’est souvent là que ça pêche. L’idéal est de compresser les images avant de les importer sur le site et/ou d’ajouter un plugin qui va le faire automatiquement pour chaque nouvelle image ajoutée.

L’ergonomie sur mobile

On estime que d’ici 2025, 73 % des internautes accèderont à Internet uniquement via un mobile. Et ça, Google l’a bien compris. Il tient donc à ce que l’affichage des sites web qu’il met en avant soit impeccable y compris sur les écrans de smartphone et de tablette.

Tu dois donc veiller à ce que ton site soit responsive, c’est-à-dire qu’il s’adapte parfaitement à l’affichage sur mobile. Cela implique que le temps de chargement doit également être le plus rapide possible, et que les différents éléments doivent apparaître au bon endroit, de manière lisible. Par exemple, si tu as des boutons d’appel à l’action, vérifie qu’il est facile de cliquer dessus avec le doigt même sur un petit écran.

Les backlinks

Les backlinks ce sont des liens placés sur un autre site internet et qui renvoient vers le tien. C’est bien vu par Google, car cela montre que d’autres personnes recommandent ton site. Toutefois, pour que cela joue sur ton autorité auprès de Google, il faut s’assurer que les backlinks proviennent de sites sérieux qui font figure de référence dans ton secteur d’activité. Sinon, cela ne sert pas à grand chose.

De plus, pour qu’une stratégie de backlink t’apporte du trafic, il faut que le site où le lien est placé soit lui-même visité par pas mal de monde.

Référencement SEO : les bonnes pratiques rédactionnelles

 

Maintenant que tu connais les bonnes pratiques du référencement SEO d’un point de vue technique, voyons les bonnes pratiques rédactionnelles à adopter. En effet, en matière de référencement SEO, on a coutume de dire que le contenu est roi. Cela s’explique par le fait que sans contenu écrit, les moteurs de recherche ne peuvent pas savoir de quoi parle ton site, et ne peuvent donc pas le mettre en avant dans les pages de résultat. Logique, non ?!

Il est donc essentiel de veiller à la qualité rédactionnelle des textes présents sur ton site web, afin de l’optimiser pour le SEO. Les bonnes pratiques à adopter sont les suivantes :

  • avoir une liste de mots-clés SEO ;
  • sélectionner un mot-clé par page ;
  • placer son mot-clé de manière stratégique ;
  • soigner les éléments éditoriaux ;
  • structurer ses textes ;
  • ne pas faire de duplicate content ;
  • publier du contenu frais régulièrement.

Avoir une liste de mots-clés SEO

Tu ne peux pas avoir un site web optimisé pour le référencement SEO sans mot-clé. Un mot-clé est un mot ou une expression tapée par les internautes que tu cherches à attirer dans la barre de recherche de Google. Pour que ce dernier puisse proposer ton site parmi les résultats, ce mot-clé doit être présent sur ton site internet.

Il convient donc de faire une liste de mots-clés pertinents pour ton site internet. Pour trouver facilement tes mots-clés SEO, tu peux utiliser des outils gratuits ou des outils payants comme Semrush ou Ahref par exemple.

Sélectionner un mot-clé par page

En référencement SEO, la règle est simple : 1 page = 1 mot-clé principal.

Cela signifie que pour chaque page, tu vas travailler spécifiquement un mot-clé identifié. Ensuite, tu vas compléter avec des mots-clés secondaires et un vocabulaire riche, ce qui va permettre de donner du contexte à ton propos.

Placer son mot-clé de manière stratégique

Optimiser son contenu pour le référencement naturel ne signifie pas faire du bourrage de mots-clés. D’ailleurs, la suroptimisation est pénalisée par le moteur de recherche. Il faut donc utiliser son mot-clé de manière à ce que Google comprenne le sujet de ta page, sans en faire des tonnes !

Pour cela, il est important de placer ton mot-clé principal dans :

  • le title ;
  • le H1 ;
  • un ou plusieurs sous-titres, notamment les H2 ;
  • la méta-description ;
  • l’url ;
  • le titre des images ;
  • le corps du texte sans en abuser.

Soigner les éléments éditoriaux

En rédaction web SEO, il est important de veiller à compléter correctement :

  • le title, c’est-à-dire le titre qui apparaît sur la page de résultats de Google ;
  • le H1 qui est le titre qui apparaît en haut de ta page web ;
  • la méta-description qui correspond au petit texte sous le title dans les résultats de recherche. Il ne doit pas faire plus de 150 caractères et doit être incitatif ;
  • les sous-titres.

De plus, pour mettre en avant les expressions les plus importantes d’un point de vue SEO, tu peux utiliser le gras. Cela se fait avec parcimonie !

Structurer les textes

Pour optimiser ton site pour le référencement SEO, tu dois également veiller à bien structurer tes textes. Il existe différents niveaux de titre : title, h1, h2, h3, etc.

Chaque page compte un seul title et un seul h1. Ensuite, tu peux mettre autant de sous-titres que tu le souhaites. Le but est de faciliter la lecture de la page par les robots Google, mais aussi par l’utilisateur. Rien qu’en lisant les titres, on doit comprendre de quoi parle ta page.

Ne pas faire de duplicate content

Le duplicate content, c’est le fait de copier le contenu présent sur un autre site web même de manière non-intentionnelle. Google estime qu’il y a duplicate content si plus de 30 % du contenu est similaire. Quand c’est le cas, le moteur de recherche pénalise les deux sites, peu importe qui a publié son contenu en premier.

Il est donc indispensable de créer du contenu original et unique !

Créer du contenu frais régulièrement

Enfin, la dernière bonne pratique à adopter en référencement SEO est le fait de publier du contenu frais régulièrement. Les moteurs de recherche adorent les sites qui mettent à jour régulièrement leur contenu.

Cela passe d’une part par la mise à jour des contenus existants, afin de s’assurer que les informations sont toujours valables, et d’autre part, par la publication de nouveaux contenus.

En effet, plus tu publies de contenus sur ton site, plus tu travailles de mots-clés et plus tu donnes du contexte à ton propos. Cela facilite grandement l’identification de ton site web par les moteurs de recherche. De plus, cela augmente les chances qu’un internaute, et donc un client potentiel te trouve, puisque tu couvres davantage de requêtes.

Sauf que sur un site vitrine classique, les possibilités de créer de nouvelles pages sont réduites. Une fois que tu as ta page d’accueil, ta page à propos, et ta page services, il n’y a pas grand chose à ajouter. C’est pourquoi, il est très intéressant d’ajouter une partie blog (ou actualité ou ressources, si tu préfères). Le partie blog va te permettre de créer des contenus longs autour d’un mot-clé SEO important pour tes clients potentiels et ce, de manière régulière.

Référencement SEO : bonne pratique bonus

 

Pour finir, l’optimisation SEO est un travail de fond. Cette stratégie se déploie sur le long terme. Il est important de suivre les résultats de manière régulière. Tous les mois par exemple.

Pour cela, je te recommande de suivre les indicateurs de performances (KPI SEO) suivants :

  • nombre de visiteurs mensuels ;
  • temps passé ;
  • taux de rebond ;
  • le taux de trafic organique ;
  • top 3 des pages les plus consultées.

Il y en a plein d’autres, mais le but n’est pas de te noyer sous les datas. Au contraire, l’idée est de te permettre de voir ce qui fonctionne le mieux pour capitaliser dessus !

Le référencement SEO, c’est la stratégie gagnante pour que ton site web soit bien plus qu’une simple vitrine de ton activité. C’est ce qui va te permettre d’attirer du trafic sur ton site internet de manière continue et donc de te faire connaître auprès de clients potentiels chaque jour. Pour profiter des avantages du référencement SEO, il faut à la fois vérifier les critères techniques, et adopter les bonnes pratiques rédactionnelles. Promis tes efforts paieront !

Article rédigé par Marion Cluptil, fondatrice du collectif d’experts en marketing de contenu Magnetic Story.

SEO et personal branding : Incompatibles ou complémentaires ?

Comment bien préparer la création de ton site internet ?

par | 6 Fév PM | Site internet et webdesign

La création d’un site internet demande une préparation minutieuse pour garantir son succès. Voici quelques conseils pour t’aider à bien préparer cette étape cruciale :

1. Définis tes objectifs

Avant de te lancer dans la création de ton site internet, il est essentiel de définir clairement tes objectifs. Qu’est-ce que tu veux accomplir avec ton site ? Veux-tu promouvoir ton entreprise, vendre des produits en ligne, partager tes idées ou simplement créer une présence en ligne ? Identifie tes objectifs dès le départ pour orienter tes choix tout au long du processus de création.

2. Connaître ta cible

Pour créer un site internet efficace, il est important de connaître ta cible. Qui sont les personnes que tu vises avec ton site ? Quels sont leurs besoins, leurs attentes et leurs préférences ? En comprenant bien ta cible, tu pourras concevoir un site adapté à ses besoins et lui offrir une expérience utilisateur optimale.

3. Fais une étude de marché

Avant de te lancer dans la création de ton site, effectue une étude de marché pour mieux comprendre ton secteur d’activité. Analyse tes concurrents, identifie les tendances du marché et repère les opportunités. Cette analyse te permettra de te démarquer et de proposer un site qui répond aux besoins spécifiques de ton audience.

4. Choisis le bon design

Le design de ton site internet joue un rôle crucial dans l’expérience utilisateur. Opte pour un design attrayant, professionnel et en accord avec ton image de marque. Assure-toi que ton site soit facile à naviguer, avec une structure claire et des éléments visuels bien agencés. N’hésite pas à faire appel à un designer professionnel si nécessaire pour créer une identité visuelle sur-mesure.

5. Planifie ton contenu

Le contenu de ton site est un élément clé pour attirer et retenir tes visiteurs. Planifie soigneusement ton contenu en créant une architecture de site claire et en déterminant les types de contenu que tu souhaites inclure (articles de blog, pages produits, témoignages clients, etc.). Assure-toi que ton contenu soit de qualité, pertinent et régulièrement mis à jour.

6. Choisis une plateforme adaptée

Il existe de nombreuses plateformes de création de sites internet, chacune avec ses avantages et ses inconvénients. Fais des recherches pour trouver la plateforme qui correspond le mieux à tes besoins et à tes compétences techniques. Certaines plateformes, comme WordPress, offrent une grande flexibilité, tandis que d’autres, comme Showit, sont plus conviviales pour les débutants.

7. Prépare ton référencement

Le référencement est essentiel pour améliorer la visibilité de ton site sur les moteurs de recherche. Familiarise-toi avec les bases du référencement et intègre dès le début de la création de ton site les bonnes pratiques SEO, telles que l’optimisation des balises, la création de contenus de qualité et l’obtention de liens externes pertinents.

En suivant ces conseils, tu seras bien préparé(e) pour créer un site internet qui répondra à tes objectifs et attirera ton public cible. Bonne création !

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La mise en conformité de ton site internet

La mise en conformité de ton site internet

par | 23 Jan PM | Site internet et webdesign

Avoir un site internet est aujourd’hui un indispensable pour toute entreprise souhaitant développer sa présence en ligne. On se concentre sur l’architecture du site, sur la rédaction des pages, sur les jolies photos (évidemment, tout est important)mais on a tendance à laisser de côté un point essentiel. Ce point, c’est l’aspect juridique, la mise en conformité de ton site. Je suis Maëva, juriste indépendante au service des entrepreneur·es et aujourd’hui, on décrypte ensemble les étapes pour avoir un joli site conforme.

La conformité, qu’est-ce que c’est ?

“Se mettre en conformité” : j’utilise beaucoup cette expression car elle résume rapidement ce que j’essaye de retranscrire à travers mon activité et mes contenus. C’est simplement le fait de respecter ses obligations.

Pour respecter ses obligations (= être conforme), il faut d’abord les connaître. Sur un site internet, tu dois avoir des documents juridiques. Tu les connaitras une fois cet article lu. Pour que ton site soit conforme, ces documents doivent être insérés en pied-de-page de ton site. C’est-à-dire accessibles, depuis toutes pages et par n’importe qui.

Les étapes pour se mettre en conformité

Ici, on va évoquer les différents articles et mentions obligatoires sur un site professionnel.

Les mentions légales : une identité claire

Les mentions légales forment un document. C’est le premier document obligatoire sur ton site mais aussi le plus simple à mettre en place. Peu importe ton statut (entreprise individuelle, société, association), les mentions légales vont devoir être publiées sur ton site et contenir les identités et coordonnées de :

  • L’éditeur du site : la personne qui décide du contenu publié.
  • Le directeur de la publication : la personne responsable du contenu publié (souvent la même personne que l’éditeur).
  • L’hébergeur de ton site : la plateforme sur laquelle est stocké et publié ton site.

Sans ces informations, ton site sera considéré comme non conforme. À noter que l’absence de mentions légales sur ton site internet te fait encourir une amende de 75 000 € en tant qu’entreprise individuelle et jusqu’à 1 an de prison. Les sociétés encourent jusqu’à 375 000 € d’amende et 5 ans de prison.

Souvent, les mentions légales contiennent d’autres dispositions. Comme celles de la propriété intellectuelle du site, de l’accessibilité au site, des responsabilités des parties ou encore des données personnelles. En réalité, ces informations prennent le rôle des Conditions générales d’Utilisation (CGU). Ce document n’est pas obligatoire sur le site mais permet une protection du contenu.

La politique de confidentialité : une gestion transparente des données personnelles

La politique de confidentialité doit être présente sur tout site internet, pour tout professionnel, quelle que soit ton activité ! Ce qui compte n’est pas ton domaine de compétence, mais seulement le fait de collecter et traiter des données personnelles.

Les données personnelles peuvent être collectées à différents endroits sur ton site internet : formulaire de contact, inscription à la newsletter, réservation d’une prestation, etc. Quand une personne souhaite bénéficier de tes services, tu as besoin d’informations sur elle, même si ce n’est qu’une prise de contact. Aux yeux de la loi (du RGPD* notamment), tu agis en tant que responsable de traitement. Le responsable de traitement a différentes obligations, dont celle de transparence et d’information envers la personne dont il détient les données personnelles.

Ces informations sont transmises, entre autres, via la politique de confidentialité. Ce document va devoir contenir : ton identité en tant que responsable de traitement, les données dont tu as besoin, les bases légales sur lesquelles tu te fondes pour les collecter, les finalités du traitement des données, la durée de leur conservation et les droits que possèdent les personnes propriétaires des données.

Pour résumer : la personne qui te confie ses données doit être en mesure, à travers ce document, de savoir qui, quoi, comment et pourquoi tu as besoin de sa donnée. Ne pas respecter les obligations du RGPD te fait encourir différents risques. En France, la CNIL (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés) est chargée de contrôler les professionnels et peut infliger de lourdes sanctions financières pouvant aller jusqu’à 10 à 20 millions d’euros et jusqu’à 2% à 4% du chiffre d’affaires selon la gravité de la violation du RGPD.

*Règlement européen général sur la protection des données.

Les mentions supplémentaires obligatoires

Toujours dans cette optique de transparence et de respect du RGPD, tu dois parfois obtenir le consentement de l’utilisateur ou de l’utilisatrice avant de collecter leurs données. Pour cela, tu dois l’informer du but et recueillir son consentement.

Pour cela, il va falloir identifier les endroits où des données personnelles sont collectées sur ton site : formulaire de contact, inscription à la newsletter, téléchargement de lead magnet, réservation de prestation en ligne, etc.

Tous ces endroits vont devoir être accompagnés de mentions qui vont informer l’utilisateur du but de la collecte de données et de cases à cocher afin d’obtenir le consentement de celui-ci.

Par exemple, obtenir le consentement de la personne qui va s’inscrire à ta newsletter est obligatoire. Lorsque cette personne remplit un formulaire de contact sur ton site, tu dois l’informer de la collecte des données et de ses droits. Dans les deux cas, tu peux l’inviter à lire ta politique de confidentialité, qui détient toutes ces informations.

Les conditions générales de vente : l’indispensable pour une vente conforme

Enfin, last but not least comme disent nos english friends : les Conditions générales de vente AKA les CGV.

C’est un document juridique qui sert de socle de la relation commerciale entre toi et ton client, que celui-ci soit un professionnel ou un particulier. Les CGV restent générales en présentant l’éventail de tes prestations. Elles ne visent pas un client en particulier.

Les CGV doivent être présentes sur ton site dès lors que la vente y est possible (ou la réservation). Ce document permet d’encadrer la vente, par conséquent, elles doivent être présentées et acceptées par ton client avant le paiement de la prestation ou sa réservation. Par conséquent, si cela est proposé sur ton site, alors les CGV doivent y être publiées.

Ce document permet aussi de répondre à ton obligation d’information précontractuelle, qui incombe à tout professionnel. En effet, si ta clientèle recherche une information, elle est censée directement pouvoir la trouver dans tes CGV, autant le prix, que le délai d’exécution, qu’un moyen de te contacter (si tout cela n’est pas sur-mesure bien sûr).

Des sanctions existent également lorsque certaines informations manquent dans les CGV ou si elles ne sont pas communiquées à la clientèle. Les entreprises individuelles risquent jusqu’à 15 000€ d’amende alors qu’une société peut risquer jusqu’à 75 000 €.

Ton plan d’action pour un site conforme

Pour conclure, et parce qu’on aime les choses simples et claires, voici la checklist pour t’aider à cocher les cases d’un site conforme :

🔲 Avoir des mentions légales, peu importe le but de ton site internet

🔲 Avoir une politique de confidentialité, peu importe le but de ton site internet

🔲 Informer l’utilisateur/client de ce que tu souhaites faire de ses données via les mentions nécessaires

🔲 Faire accepter tes CGV sur ton site si tu vends ou proposes des réservations

🔲 Avoir un pied-de-page avec un lien vers tes documents

 

Le petit mot de Justine pour la fin :

Pour plus d’informations sur la mise en conformité de ton site internet, mais aussi de ton entreprise plus généralement, tu peux suivre Maëva sur son compte Instagram, et la retrouver également sur son site internet.

Et dans le cas où tu souhaites me faire créer ton site internet (ou faire une refonte) , saches que Maëva et moi-même nous sommes en partenariat, donc tu auras accès à ces services avec une jolie petite remise si c’est moi qui créé ton site 😉