Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque

Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque

par | 31 Mai AM | Image de marque et identité visuelle

Aujourd’hui, on va parler des couleurs. Parce que oui, les couleurs ont leur importance, car elles apportent chacune une signification particulière, du ressenti… et un mauvais choix de couleur peut être fatal pour ton entreprise.

Et bien oui, si tu as une entreprise écologique et que tu souhaites attirer des prospects, et donc de futurs clients, qui eux aussi prônent l’écologie, mais que tu choisis les mauvaises couleurs pour ton identité visuelle et ta communication, tu risques de ne pas du tout attirer les personnes que tu souhaites. Alors, tu pourrais me dire : « Ok, écologie = couleur verte ». Alors oui, mais pas que. En effet, c’est la couleur à laquelle on pense en premier, mais tu te doutes bien que tu ne vas pas utiliser uniquement celle-ci dans ta communication. C’est donc pour cela qu’il est important de savoir ce que chacune représente et dégage comme émotion.

Tout d’abord, je vais te faire un petit récapitulatif des bases à connaître sur les couleurs.

Couleurs Primaires et Couleurs Secondaires :

→ Les couleurs primaires : Magenta / Cyan / Jaune Ces 3 couleurs sont LA base. En peinture, par exemple, tu pourras créer d’autres couleurs en mélangeant ces 3-là. Le magenta et le cyan te donneront du violet, par exemple, et ensuite, si tu souhaites un violet plus bordeaux, tu mettras plus de rouge que de bleu, etc.

→ Les couleurs secondaires : Violet / Vert / Orange Ce sont les 3 couleurs que l’on obtient lorsque l’on mélange 2 couleurs primaires en quantité égale.

Couleurs Chaudes et Couleurs Froides :

Parlons maintenant des couleurs chaudes et des couleurs froides. Il s’agit des couleurs, teintes et tons qui tirent plus vers l’orange ou le bleu. Voici un petit cercle chromatique pour t’expliquer tout ça :

Autrement dit,

→ Les couleurs chaudes sont le jaune, l’orange, le rouge, le bordeaux et le marron. Ces couleurs inspirent la chaleur, l’été et sont également plus dynamiques.

→ Les couleurs froides sont le bleu, le cyan, le violet et le vert. Ces couleurs évoquent la fraîcheur, l’hiver et ont un côté plus doux.

Tu peux déjà te rendre compte avec ces informations que l’importance des couleurs commence à se faire comprendre. Les couleurs chaudes inspirent la chaleur, l’été ; elles sont également plus dynamiques. Tandis que les couleurs froides évoquent la fraîcheur, l’hiver ; elles ont un côté plus doux.

Il serait donc, par exemple, illogique d’être vendeuse de poêles à bois et de faire une communication dans les teintes de bleu et de mauve. S’il devait y avoir des couleurs à intégrer, on serait plutôt sur du jaune, de l’orangé ou du rouge, qui apporterait la chaleur que provoque un poêle.

Maintenant que tu as les bases en main, que tu connais la différence entre les couleurs primaires et secondaires, ainsi que celle entre les couleurs chaudes et les couleurs froides, il est temps de te détailler chaque couleur. Je ne vais pas sortir la palette Photoshop pour réellement faire chaque couleur, mais je vais te donner les grandes bases, et ça te suffira amplement. Chaque couleur a sa « personnalité » et, comme tu l’auras compris, son importance dans la symbolique et les valeurs que tu souhaites transmettre.

Le Jaune : L’énergie et la positivité

Le jaune est synonyme d’énergie, de positivité et de joie. Il représente également la créativité et l’intelligence. Utiliser cette couleur dans ton identité visuelle peut transmettre un message optimiste et attirer l’attention.

Le Bleu : La confiance et la sérénité

Le bleu évoque la confiance, la sérénité et la fiabilité. C’est une couleur souvent utilisée dans les domaines de la technologie et de la santé. Utiliser le bleu dans ta communication peut aider à instaurer un sentiment de confiance et de calme chez tes prospects.

Le Rouge : La passion et l’énergie

Le rouge est une couleur passionnée, énergique et audacieuse. Elle est souvent associée à l’amour, à la passion et à l’urgence. Utiliser le rouge dans ton identité visuelle peut susciter l’émotion et attirer l’attention de manière dynamique.

Le Vert : L’harmonie et la croissance

Le vert est associé à l’harmonie, à la nature et à la croissance. C’est une couleur fréquemment utilisée par les marques écologiques et durables. Utiliser le vert dans ta communication peut transmettre un message d’équilibre, de fraîcheur et d’engagement envers l’environnement.

L’Orange : La vitalité et la créativité

L’orange est une couleur vibrante, associée à la vitalité, à la créativité et à l’enthousiasme. Elle peut apporter une touche de chaleur et de dynamisme à ton entreprise. Utiliser l’orange dans ton identité visuelle peut stimuler l’attention et évoquer un sentiment d’énergie positive.

Le Violet : La royauté et la spiritualité

Le violet est une couleur souvent associée à la royauté, à la créativité et à la spiritualité. Utiliser le violet dans ton identité visuelle peut transmettre un sentiment d’élégance, de luxe et de mystère.

Le Rose : La féminité et la douceur

Le rose est souvent considéré comme la couleur de la féminité, de la douceur et de la romance. Utiliser le rose dans ta communication peut créer une atmosphère chaleureuse, délicate et pleine d’empathie.

Le Marron : La stabilité et la terre

Le marron est une couleur terreuse associée à la stabilité, à la fiabilité et à la nature. Utiliser le marron dans ton identité visuelle peut évoquer un sentiment de confiance, d’ancrage et de durabilité.

Le Noir : L’élégance et l’autorité

Le noir est souvent utilisé pour représenter l’élégance, le pouvoir et l’autorité. Utiliser le noir dans ton identité visuelle peut donner une impression de sophistication et de sérieux.

Le Blanc : La pureté et la simplicité

Le blanc est une couleur pure et propre, souvent associée à la simplicité, à la clarté et à la pureté. Utiliser le blanc dans ton identité visuelle peut transmettre un sentiment de fraîcheur, d’ouverture et de tranquillité.

Le Gris : La neutralité et l’équilibre

Le gris est une couleur neutre et équilibrée, souvent utilisée pour représenter la stabilité et la sobriété. Utiliser le gris dans ta communication peut créer une atmosphère professionnelle et raffinée.

L’Or, l’Argent, le Bronze : La richesse et la distinction

L’or, l’argent et le bronze sont des couleurs souvent associées à la richesse, à la distinction et à la qualité. Utiliser ces couleurs dans ton identité visuelle peut apporter une touche de luxe et d’élégance à ton entreprise.

Les Couleurs Vives : Pour attirer l’attention

Les couleurs vives, telles que le rouge vif, l’orange vif et le jaune vif, sont idéales pour attirer l’attention et créer un impact visuel fort. Utilise-les avec parcimonie pour mettre en avant des éléments clés de ta communication.

Les Couleurs Pastels : Pour une ambiance douce

Les couleurs pastels, telles que le rose pâle, le bleu ciel et le vert menthe, créent une ambiance douce et délicate. Elles sont idéales si tu souhaites transmettre un sentiment de légèreté et de calme.

 

En conclusion, les couleurs ont un rôle essentiel dans la communication visuelle de ton entreprise. Chaque couleur véhicule des émotions et des significations particulières. En choisissant judicieusement les couleurs qui représentent tes valeurs et ta personnalité d’entrepreneuse, tu pourras créer une identité visuelle impactante et attirer les clientes qui partagent tes convictions. Alors, n’hésite pas à exploiter le pouvoir des couleurs dans ta stratégie de communication !

Pourquoi créer une bonne image de marque est important ?

Pourquoi créer une bonne image de marque est important ?

par | 17 Mai AM | Image de marque et identité visuelle

Aujourd’hui, on va parler « image de marque » et plus particulièrement de son importance pour ton entreprise. Avant tout, je vais faire un petit récapitulatif pour t’expliquer ce qu’est l’image de marque, car si tu ne saisis pas bien ce concept, tu ne comprendras pas pourquoi elle revêt une telle importance.

Qu’est-ce que l’image de marque ?

L’image de marque représente tout simplement ce que les gens pensent de ton entreprise. Il s’agit des sentiments qu’ils éprouvent à l’égard de ta marque ou de ton entreprise. Vont-ils considérer ton entreprise comme éco-responsable ? Vont-ils la percevoir comme une marque de luxe ou bon marché ? Auront-ils confiance envers ton entreprise ou ta marque ? Ce sont autant de questions qui définissent l’image de marque.

Elle est constituée du branding et de l’identité visuelle. Le branding englobe les actions mises en place par ton entreprise pour susciter des émotions chez les consommateurs. Il s’agit en quelque sorte du lien émotionnel créé avec ta marque. Quant à l’identité visuelle, elle comprend les éléments visibles par les consommateurs, tels que ton logo, les couleurs que tu utilises dans ta communication, les typographies, etc.

L’image de marque se décompose en trois « catégories » :

→ L’image voulue : il s’agit du message, des valeurs et des émotions que ton entreprise souhaite transmettre.

→ L’image perçue : c’est la manière dont les consommateurs perçoivent et ressentent ta marque.

→ L’image réelle : c’est l’authenticité de ton entreprise, ses véritables valeurs…

C’est pourquoi, lorsque tu crées ton image de marque, il est essentiel de veiller à ce que ton image voulue corresponde le plus possible à l’image réelle. Il est également important de te mettre à la place des consommateurs afin qu’ils perçoivent ce que tu souhaites réellement transmettre.

D’ailleurs, la construction d’une image de marque ne se fait pas en un claquement de doigts en disant simplement : « J’aime le jaune et le vert, je vais utiliser ces couleurs. Et pour mon logo, je veux une fleur. » Si tu vends des chaussures, les consommateurs ne comprendront pas du tout ton message. Cet exemple est exagéré, mais il te permet de comprendre où je veux en venir.

Alors, pourquoi l’image de marque est-elle importante ?

→ Transmettre les valeurs de ton entreprise

Comme je te l’ai expliqué précédemment, l’image de marque est réfléchie afin de transmettre le message et les valeurs de ton entreprise ou de ta marque. Si tu es une entreprise éco-responsable, tu devras adapter ton branding et ton identité visuelle pour que ton image reflète les valeurs de l’éco-responsabilité. Utilise des termes adaptés à cet univers et surtout, applique tes valeurs telles que le zéro déchet, le respect de l’environnement, la réduction de la pollution, le recyclage, etc. En ce qui concerne ton identité visuelle, opte probablement pour des couleurs qui évoquent la nature et le naturel (vert, beige, …) et utilise des matières comme le papier recyclé pour tes cartes de visite, par exemple.

→ Cibler les bonnes consommatrices, les bonnes clientes

Il est impossible de plaire à tout le monde, nous sommes d’accord sur ce point. Plutôt que d’essayer de satisfaire tout le monde, ton image de marque te permettra de cibler les consommatrices qui partagent les mêmes valeurs que ton entreprise. Reprenons l’exemple de l’éco-responsabilité : inutile d’adopter une image de marque passe-partout qui risquerait de te faire perdre des clientes mécontentes de l’image perçue par rapport à l’image réelle de ton entreprise.

Si ton image est en accord avec tes valeurs, tu cibleras directement les passionnées d’éco-responsabilité comme toi, qui auront déjà une bonne impression en se disant : « J’ai perçu ça et c’est exactement ce que je retrouve dans cette entreprise. » Ils deviendront probablement des clientes et, à l’avenir, peut-être des clientes fidèles si les produits ou services les satisfont également.

→ Te différencier de tes concurrentes

En personnalisant ton image de marque pour la rendre unique et en adéquation avec tes valeurs, tu te démarqueras de tes concurrentes. Pour cela, il est important de bien te connaître, de bien connaître ton entreprise ou ta marque ainsi que ton public cible. Cela te permettra de créer un univers qui t’est propre et qui marquera davantage les esprits.

→ Développer ta notoriété

Une image de marque qui te correspond, cohérente avec les valeurs que tu souhaites transmettre, te permettra de rester dans l’esprit des consommatrices. Elle sera plus facile à retenir et, peu à peu, on entendra parler de toi. Prenons l’exemple de grandes sociétés comme Coca-Cola ou McDonald’s : le rouge et le blanc nous font immédiatement penser à Coca-Cola, tout comme si je te montrais uniquement le « C » de Coca-Cola, tu saurais immédiatement de quelle marque il s’agit. Il en va de même pour McDonald’s et son « M » facilement identifiable.

Le fait de rester présent dans l’esprit des gens les incitera à venir plus facilement vers toi. Lors d’une conversation, par exemple, si quelqu’un demande : « Connais-tu une entreprise qui propose tels ou tels services ? », une personne pourra répondre : « Ah oui ! Il y a l’entreprise ABC, ça a l’air génial, ils offrent tels services. J’ai vu leur publicité sur Internet ou sur un flyer… »

→ Faire grandir ton entreprise et donc ton chiffre d’affaires

Le fait d’avoir une bonne image de marque te permettra d’être cohérente, ce qui inspirera confiance aux consommatrices. Elle te permettra de te différencier de tes concurrentes et de développer ta notoriété. Ainsi, tout cela contribuera à la croissance de ton entreprise et, par conséquent, à l’augmentation de ton chiffre d’affaires !

On dit souvent qu’il ne faut pas juger sur l’apparence lorsque cela concerne une personne physique. Cependant, pour une entreprise, c’est précisément l’apparence qui est la première chose que les consommatrices perçoivent et ressentent. Si cette première impression n’est pas bonne, elles ne viendront probablement pas acheter chez toi.

Il est donc crucial de soigner ton image de marque et, surtout, de ne pas mentir à travers celle-ci, car cela te nuirait considérablement. En effet, il est souvent plus facile de signaler les défauts que de faire l’éloge, et cela s’applique également aux avis des client.e.s. Un avis négatif laisse souvent une impression plus marquante qu’un avis positif. Reprenons l’exemple de l’éco-responsabilité : si tu prônes cette valeur, mais que ton entreprise gaspille, pollue ou ne respecte pas ces valeurs, les consommateurs.rices s’en rendront rapidement compte et ta réputation en souffrira énormément.

En d’autres termes, il est essentiel de soigner ton image de marque et de transmettre tes VRAIES valeurs !