Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque

Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque

Aujourd’hui on va parler des couleurs. Car oui, les couleurs ont leur importance puisqu’elles apportent chacune un ressenti particulier, une émotion … et un mauvais choix de couleur peut être fatal pour ton entreprise.

Et bien oui, si tu as une entreprise écologique, que tu souhaites alors attirer des prospects, et donc futurs clients, qui eux aussi prône l’écologie mais que tu choisis les mauvaises couleurs pour ton identité visuelle et donc pour ta communication tu risques de ne pas du tout attirer les personnes que tu souhaites.
Alors tu pourrais me dire “ok, écologie = couleur verte”. Alors oui, mais pas que. En effet, c’est la couleur à laquelle on pense en premier, mais tu te doutes bien que tu ne vas pas utiliser que celle-ci dans ta communication.

C’est donc pour cela qu’il est important de savoir ce que chacune représente et dégage comme émotion.

1 – Un petit recap’ des bases

Couleurs primaires et les couleurs secondaires :

→ Les couleurs primaires : Magenta / Cyan / Jaune
Ces 3 couleurs sont LA base. En peinture par exemple, tu pourras faire vos autres couleurs avec ces 3 là. Le magenta et le cyan te donneront du violet par exemple, et ensuite si tu souhaites un violet plus bordeaux tu mettras plus de rouge que de bleu etc…

→ Les couleurs secondaires : Violet / Vert / Orange
Ce sont les 3 couleurs que l’on retrouve lorsqu’on mélange 2 couleurs primaires ensemble à égal quantité.

Couleurs chaudes et couleurs froides :

Tout d’abord, parler de couleurs chaudes ou froides c’est parler de couleurs, teintes, tons qui tirent plus vers l’orange ou plus vert le bleu. Ce sera plus parlant en image, alors voici un petit cercle chromatique pour t’expliquer tout ça

Autrement dit,

→ Les couleurs chaudes sont les jaune, les orange, les rouge, le bordeaux, les marron

→ Les couleurs froides sont les bleu, les cyan, les violet, les vert

Tu peux déjà te rendre compte avec ces informations que l’importance des couleurs commence à se faire comprendre.
Les couleurs chaudes inspirent la chaleur, l’été, elles sont également plus dynamiques.
Tandis que les couleurs froides vont inspirer la fraicheur, l’hiver, elles ont un côté plus doux.

Il serait donc par exemple illogique d’être vendeur de poêle à bois et de faire une communication dans les teintes de bleu et mauve. S’il devait y avoir des couleurs à intégrer on serait plutôt sur du jaune/orangé/rouge qui apporterait la chaleur que provoque un poêle.

2 – Le détail

Maintenant que tu as connaissances des bases, tu connais la différence entre les couleurs primaires et secondaires, entre les couleur chaudes et les couleurs froides, je vais te détailler chaque couleur, enfin, je ne vais pas sortir la palette photoshop pour réellement faire chaque couleur 😄, les grandes bases te suffiront amplement. Chaque couleur a sa “personnalité” et comme tu l’auras compris son importance dans la symbolique et les valeurs que tu souhaites transmettre.

Je vais décomposer les couleurs en 3 parties :

• Les couleurs (jaune, bleu, violet…)
• Le noir, le blanc et le gris
• L’argent, l’or, le bronze…

-> Les couleurs

💛 Jaune

-> Gaieté, chaleur, puissance, amitié, soleil, spontanéité, connaissance, joie, …

Le jaune représente le soleil, le smiley. C’est une couleur joyeuse, positive, lumineuse.
Elle attire l’attention ce qui permet également de l’utiliser pour prévenir d’un danger par exemple “
⚠️
Les teintes de jaunes sont très vastes, il sera alors aussi nécessaire de faire attention aux différences entre un jaune pâle et un jaune prononcé par exemple qui n’apporteront pas la même symbolique.
Un jaune pâle sera doux tandis qu’un jaune plus prononcé pourra évoquer la nature (les fleurs, le soleil…). 

❤️ Rouge

-> Amour, passion, chaleur, énergie, sexualité, ardeur, triomphe, interdiction, courage, action, danger, énergie, colère, …

Le rouge est associé à la chaleur, à l’amour, à la passion, l’énergie. Mais aussi à la colère, au danger, aux interdictions.
C’est une couleur qui peut être très contradictoire et il est important de l’associée correctement pour transmettre son message correctement.
Le rouge attire l’oeil, les camions de pompier sont rouges, les panneaux stop, sens interdit … sont également rouge. On retrouve cette couleur dans beaucoup de marques également : Coca-Cola, Netflix, Nutella, Lego, Heinz, Ray-Ban, Lewis, Kit-Kat … 

🧡 Orange

-> Dynamisme, joie, créativité, communication, jeunesse, optimisme, énergie,…

Le orange associe la chaleur du rouge et la joie du jaune ce qui lui donne un certain dynamisme.
Le orange, tout comme le fruit apporte de la vitalité (associé à la vitamine C). C’est une couleur qui attire également l’oeil bien qu’un peu moins que le rouge.
Le orange représente la jeunesse ce qui fait qu’elle est beaucoup utilisée par des marques qui souhaitent toucher une cible jeune (Fanta, Nickelodeon…) 

💗 Rose

-> Féminité, douceur, enfance, tendresse, sentimental, romantisme,…

A l’heure actuelle, lorsque l’on voit du rose on pense automatiquement (ou presque) à la féminité. Le rose évoque également la douceur, la sensibilité.
Tout comme le jaune, sa différence de contraste (rose poudré, rose plus flashy…) aura son importante. Et les autres couleurs à laquelle elle sera associée aussi.
Par exemple, si je prend du rose poudré et du bleu layette on pensera jeune enfance, douceur… Alors que si je prend un rose plus flashy associé à du noir, on sera plus sur un sentiment féminin et de séduction. 

💙 Bleu

-> Fidélité, loyauté, calme, intelligence, sérénité, confiance, fraicheur, eau, ciel, bien-être,…

Le bleu est une couleur qui représente l’intelligence et la responsabilité.
Elle est calme et sereine. C’est également une couleur froide qui fait penser à l’eau, la glace.
Le bleu est la couleur la plus appréciée que ce soit des hommes ou des femmes.
Elle est souvent utilisée par les entreprises qui souhaitent transmettre de la confiance et de la sécurité (Banque Populaire, HP, Samsung, Allianz, Facebook…) 

💚 Vert

-> Nature, écologie, jeunesse, bio, croissance, renouveau, repos, espérance, stabilité, finances, …

Dans un premier temps, le vert évoque la nature, le bio, l’écologie. Mais c’est également une couleur qui symbolise la croissance, le renouveau, la jeunesse, le passage à l’action “tu as le feu vert!” et une certaine forme de sécurité financière.
Vous pouvez retrouver le vert tant dans une banque (Crédit Agricole), que pour une marque bio et/ou naturelle (Gamm Vert, AB), mais finalement on le retrouve dans beaucoup de catégories d’entreprises SubWay, Acer, Panzani, Cetelem, Perrier etc… 

💜 Violet

-> Délicatesse, spiritualité, méditation, amitié, paix, imaginaire, luxe, …

Le violet est une couleur qui peut être à la fois chaude et froide. Si vous prenez un violet prune ce sera une couleur froide, quand à un violet bordeaux ce sera une couleur chaude.
Elle associe la passion du rouge et le calme du bleu.
Le violet était associée à la royauté ce qui a fait de cette couleur une couleur prestigieuse, luxueuse.
Elle est aussi associé au monde spirituel étant la couleur représentant le dernier chakras (le chakras coronal) qui est celui de la sagesse, la connaissance de soi, la connexion spirituel.
Si tu fais quelques recherches tu te rendras compte que, par rapport à d’autres couleurs, celle ci est très peu utilisée par les entreprises. On y retrouve tout de même Milka, Wonca ou encore Yahoo. 

🤎 Marron

-> Masculinité, naturel, confort, stabilité, solidité, …

Le marron est associée à la terre, le naturel (bois), l’encrage (les racines), ce qui en fait une couleur de stabilité, soutien.
Cette couleur transmet de la fiabilité et de la solidité.
Tout comme le violet, peu d’entreprises utilisent cette couleur pour leur logo, on y retrouve UPS qui a choisi d’utiliser le marron plutôt que le bleu pour transmettre sa fiabilité. 

-> Le noir, blanc et gris

⚫️ Noir

-> Élégance, audace, haut de gamme, tristesse, …

Bien que le noir puisse avoir des connotations pas très réjouissante tel que la mort, la tristesse, le deuil) pour ta communication le noir peut être synonyme d’élégance. C’est une couleur mystérieuse.
Et c’est aussi une couleur neutre, que l’on utilise pour du simple texte par exemple. 

⚪️ Blanc

-> Simplicité, pureté, minimalisme, sobriété, propreté, innocence, modernisme, …

Le blanc est en fait un mélange de toutes les couleurs de l’arc en ciel, bien qu’on ne le voit que ‘blanc’.
Il est synonyme de pureté, de propreté. Il représente également le simple, sobre, moderne.
Et c’est une couleur neutre qui mettra en avant toutes les autres couleurs associées. 

🔘 Gris

-> Fiabilité, conventionnel, professionnalisme, maturité, tristesse, conservatrice,…

Le gris représente la maturité et la fiabilité. C’est une couleur qui représente le sérieux, le conventionnel. 

-> L’argent, l’or, le bronze et autres couleurs métalliques

-> Richesse, luxe, prestige, prospérité, glamour, puissance, éclat, …

Ces couleurs sont associées aux métaux précieux et donc à la richesse, aux bijoux.
Elles sont souvent accordées avec le noir ou le blanc.
Les couleurs métallisées apportent du prestige et une certaine valeur aux produits. On le retrouve bien souvent pour les marques de luxes ou des évènements prestigieux (Or : festival de Canne, Miss France, … / Argent : Apple, Audi…) 

Conclusion

Et voilà, tu sais maintenant tout des couleurs et tu peux donc commencer à réfléchir dans la bonne direction.

Comme tu l’auras compris il ne suffit pas de se dire “tiens j’aime beaucoup le vert je vais en mettre dans mon logo” 😌

Et même si tu n’appliques pas toutes les règles, tu sais qu’il faudra tout de même en suivre quelques unes si tu veux que tes visuels soient cohérents avec les valeurs de ton entreprise 😉

Pourquoi créer une bonne image de marque est important ?

Pourquoi créer une bonne image de marque est important ?

Aujourd’hui on va parler “image de marque” et plus particulièrement pourquoi cette image de marque est-elle importante pour ton entreprise.

Mais avant tout, je vais déjà faire un petit récapitulatif rapide pour expliquer ce qu’est l’image de marque, car si tu ne situes pas bien ce que c’est et que je te donne les informations de pourquoi elle est importante, tu ne comprendras finalement pas pourquoi elle l’est, importante.

Qu’est ce que l’image de marque ? 

C’est tout simplement ce que les gens vont penser de ton entreprise.
Quels ressentis vont-ils avoir vis à vis de ta marque ou de ton entreprise.
Est ce qu’ils vont se dire que c’est une entreprise éco-responsable ? Est ce qu’ils vont se dire que c’est une marque luxueuse ou une marque bas de gamme ? Est ce qu’ils vont ressentir de la confiance envers ton entreprise ou ta marque ? etc…

Elle est composée du branding et de l’identité visuelle.
Le branding étant les actions mises en place par l’entreprise et qui créé un ressentis via des éléments intangibles. C’est en quelque sorte le lien émotionnel qui va être créé.
Tandis que l’identité visuelle va être composée des éléments visibles par le consommateurs, tels que ton logo, les couleurs que tu vas utiliser dans ta communication, les typographies, etc…

L’image de marque se décompose dans 3 “catégories” :

→ L’image voulue : ce que l’entreprise souhaite transmettre comme message, comme valeurs, comme ressentis
→ L’image perçue : ce que les consommateurs perçoivent et ressentent
→ L’image réelle : ce que l’entreprise / la marque est vraiment, qu’elles sont réellement ses valeurs … C’est pour cela que lorsque tu créés ton image de marque il faut faire très attention pour que ton image voulue soit au plus proche de l’image réelle, mais également en te mettant à la place des consommateurs afin que ce qu’ils perçoivent soit également au plus proche de ce que toi tu souhaites transmettre.

C’est d’ailleurs pour cela que ça ne se construit pas en un claquement de doigt en se disant “Tiens, j’aime bien le jaune et le vert, je vais utiliser ses couleurs. Puis pour mon logo je voudrais une fleur” car si tu vends des chaussures, les consommateurs ne comprendront pas du tout ton message.
(ok, j’ai vraiment pris un exemple démesuré et qui m’est venu au moment où j’écris cet article, mais c’est pour que tu comprennes où je veux en venir)

Alors, pourquoi l’image de marque est-elle importante ?

→ Transmettre les valeurs de ton entreprise

Comme je te l’expliquais plus haut, l’image de marque est réfléchie afin de transmettre le bon message et les bonnes valeurs de ton entreprise/ta marque.

Si tu es une entreprise éco-responsable, tu devras alors adapter ton branding et ton identité visuelle afin que ton image reflète les valeurs de l’éco-responsabilité. Tu utiliseras alors des termes adaptés à cet univers et surtout appliqueras tes valeurs (zéro déchet, respect de l’environnement, réduction de la pollution, recyclage…).
Quant à ton identité visuelle, tu seras probablement tourné.e sur des couleurs qui reflète la nature et le naturel (vert, beige, …) utilisera des matières comme le papier recyclé pour tes cartes de visite etc.

→ Cibler les bons consommateurs, les bons prospects

On ne peut pas plaire à tout le monde, on est bien d’accord là-dessus. Donc plutôt que d’essayer de plaire à tout le monde, ton image de marque permettra de cibler les consommateurs qui prône les mêmes valeurs que ton entreprise.

Si je reprends mon exemple d’éco-responsabilité, inutile d’avoir une image de marque passe partout qui risque de te faire perdre des clients mécontents de l’image qu’ils ont perçue par rapport à l’image réelle qu’à ton entreprise, ou encore des clients qui prônes les mêmes valeurs mais qui n’ont pas compris ton message.
Si ton image est en accord avec tes valeurs, tu cibleras directement les fondu d’éco-responsabilité comme toi, qui auront déjà une bonne impression en se disant “chouette, j’ai perçue ça et c’est ça que je retrouve dans cette entreprise”.
Ils deviendront alors probablement des clients, et même surement par la suite des clients fidèles s’ils sont également contents des produits ou services.

→ Te différencier de tes concurrents

Le fait de personnaliser ton image de marque en la rendant unique et propre à tes valeurs te permettra de te différencier de tes concurrents.

Pour ça il est important de bien se connaître, bien connaître son entreprise/sa marque et son public cible.
Cela te permettra de créer un univers propre à toi qui marquera d’autant plus les esprits.

→ Développer ta notoriété

Et en parlant d’esprit, le fait d’avoir une image de marque propre à soi, à son entreprise/sa marque, et qu’en plus elle soit cohérente avec les valeurs que tu souhaites transmettre te permettra de rester dans la tête des consommateurs.

Elle sera alors plus facile à retenir, et petit à petit on entendra parlé plus que de toi.

Il n’y a qu’à voir les grosses société tel que Coca-Cola ou McDonald, le rouge et le blanc nous font pensé à Coca, ainsi que si je te montrais uniquement le “C” de Coca-Cola tu serais que c’est cette marque, tout comme pour McDonald et son “M” bien défini dans l’esprit de chacun.e.

Et le fait de rester dans l’esprit des gens fera qu’ils viendront plus facilement chez toi.
Au sein d’une conversation par exemple, quelqu’un qui demande à l’autre personne “tu connaitrais pas une entreprise qui propose X ou X services ? ” “ah si ! il y a l’entreprise ABC, ça à l’air top, ils ont tels services, j’ai vu leur pub sur internet, sur un flyer …”

→ Faire grandir ton entreprise, et ton chiffre d’affaires

Le fait d’avoir une bonne image de marque te permettra donc d’être cohérent donc d’apporter de la confiance envers les consommateurs. Elle te permettra de te différencier de tes concurrents. Et aussi de développer ta notoriété.

Alors tout cela te permettra de faire grandir ton entreprise et par conséquent ton chiffre d’affaires !

Pour une personne physique on dit toujours qu’il ne faut pas se fier à l’apparence.

Mais pour une entreprise c’est justement l’apparence qui est la première chose que les consommateurs perçoivent et ressentent. Et si cette première apparence n’est pas bonne alors ils ne viendront probablement pas acheter vers toi.

Il est donc très important de soigner ton image de marque et surtout de ne pas mentir à travers celle-ci ce qui te porterait grandement préjudice.
Car il est souvent bien plus facile de dire ce qui ne va pas que ce qui va, et pour les retours clients c’est la même chose. Un avis négatif marque souvent bien plus qu’un avis positif.
Et en reprenant mon exemple d’éco-responsabilité, si tu prône cela mais qu’à côté de ça tu as une entreprise qui gaspille, qui pollue, qui ne respecte pas ces valeurs là, très vite les consommateurs vont s’en apercevoir et ta notoriété va en prendre un sacré coup.

Autrement dit il faut soigner son image de marque et transmettre tes VRAIES valeurs !

Comment trouver des idées de contenus pour Instagram   ?

Comment trouver des idées de contenus pour Instagram ?

Souvent, j’entend des personnes qui ne savent pas comment trouver des idées de contenus pour publier sur Instagram, j’ai donc décidé de rédiger cet article afin de te donner des pistes qui te permettront d’avoir une liste d’idées de contenus longue comme le bras 😌

1 – Tes projets

Commençons simplement. Tu peux partager les projets que tu as réalisé. Que tu sois graphiste, photographe, illustrateur/trice, … tu pourras partager des visuels des réalisations que tu as faites.

2 – Les avis de tes clients

Si tu n’as pas encore eu de clients parce que tu viens de te lancer, t’inquiètes ça viendra, le tout est de penser à leur demander leur avis lorsque tes projets seront terminés. Et si tu as déjà des retours de clients, n’hésites pas à en partager un de temps en temps, cela montrera la valeur de ton travail, de ta manière de travailler, de l’expérience que ton client a eu avec toi … Et rien de tel pour accroitre la confiance de tes prospects que l’avis de personnes ayant déjà travaillé avec toi.

3 – Recycler tes contenus

Tu peux recycler ton contenus Instagram déjà. Car même si tu as déjà publier une ressource, une infos, une astuce … peut-être que c’était il y a 6 mois et tes nouveaux abonnés ne vont pas forcément remonter tout ton feed et ne les verront alors pas forcément.

Tu peux également recycler tes contenus de tes autres plateformes. Que ce soit un post que tu as publié sur facebook, sur linkedin, sur ton blog, n’hésites pas à le transformer, le remanier, faire un visuel différent et une explication différente.

4 – Tes ressources

Dans ton domaine d’activité, j’imagine que utilises des outils au quotidien (applications, logiciels…), que tu as lu des livres sur le sujet, écoutes des podcasts … tu peux alors créer des publications “Mes ressources” où tu en publieras une à chaque fois en expliquant ce que c’est et pourquoi cette ressource t’aide, ou t’as déjà aidé, dans ton quotidien.

Penses tout de même au fait que ces ressources doivent aider ton client idéal. Donc si tu es illustrateur/trice pour les particuliers, que tu réalises par exemple des illustrations pour enfants, ne parles pas du logiciel de compta que tu utilises, cela n’aura absolument aucun intérêt pour ta communauté 😉

5 – Les problématiques, solutions et sous-solutions

“Whaaaat ? Mais de quoi elle parle ?”

C’est ici la meilleure méthode que j’ai eu pour me faire des listes d’idées quasi infinies!
Si si je te jure, la première fois que j’ai fais ça j’ai moi-même complètement halluciner du nombre d’idées de post que j’ai pu trouver.

En fait il s’agit dans un premier temps de te demander quelles sont les problématiques de ton client idéal et donc qu’est ce qu’il aimerait avoir comme solution. Et ensuite de décliner cette problématique de diverses manières.

Personnellement pour cette méthode j’utilise le mindmapping et je reporte ensuite mes idées dans Notion. D’ailleurs, cette méthode me permet également à chaque fois, de trouver des idées en même temps d’articles de blog, ou encore de freebies.

Pour que tu comprennes où je veux en venir plus précisément, je vais te donner un exemple concret :

→ Dans mon cas, mon client idéal pourrait me dire “je n’ai pas assez de temps pour m’occuper de ma communication visuelle”.

Ici je vais pouvoir alors trouver comme idées premières :

  • Créer des templates pour ses visuels de contenus
  • Anticiper sa création de contenus et programmer
  • Avoir une charte graphique
  • Engager un graphiste
  • etc…

Ça ce sont les réponses globales qu’il va ensuite falloir détaillées.
Si je reprend par exemple “anticiper sa création de contenus et programmer”, je pourrai avoir en sous idées :

  • Pourquoi anticiper sa création de contenus ?
  • Comment anticiper sa création de contenus ?
  • En quoi anticiper sa création de contenus fait gagner du temps ?
  • Quels outils utiliser pour anticiper sa création de contenus ?
  • Quels outils utiliser pour programmer ses contenus ?
  • etc…

Ces questions peuvent déjà te créer une bonne liste d’idées de contenus, mais tu peux encore détailler et trouver d’autres sous idées.
Si je reprend ici “quels outils utiliser pour anticiper sa création de contenus ?” je pourrais alors avoir comme sous idées :

  • Utiliser XMind pour vider son cerveau
  • Utiliser Notion pour organiser ses idées
  • Les X outils que j’utilise pour anticiper ma création de contenus
  • etc…

Et si tu fais cela pour chaque problématique, alors tu auras une liste assez incroyable d’idées de contenus !

Voici en image ce que peux donner un mindmapping 👇
Et imagines s’il est totalement rempli ! 😉

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