Tu as un site internet, mais il est invisible sur la toile ? Tu as l’impression que personne ne le visite à part tes proches et tes clients existants ? Il faut dire que les internautes sont un peu fainéants. Quand ils font une recherche sur Google, ils ne consultent que les premiers résultats, et vont rarement au-delà de la première page. Pour avoir une véritable chance d’être découvert par de nouvelles personnes chaque jour grâce à ton site internet, tu dois donc faire en sorte d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Comment ? En optimisant ton site pour le SEO, c’est-à-dire le référencement naturel. C’est pourquoi, dans cet article, je vais te présenter toutes les bonnes pratiques à adopter pour le référencement SEO de ton site web.

Qu’est-ce que le référencement SEO ?

 

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation, ce qui correspond en français au référencement naturel.

On parle de référencement naturel, par opposition au référencement payant (SEA) qui consiste à sponsoriser les pages d’un site web via une régie publicitaire telles que Google Ads ou Meta Ads.

À l’inverse, le référencement SEO est gratuit. Tu n’as pas besoin de payer Google pour avoir du trafic sur ton site web. Cela se fait naturellement grâce au puissant algorithme de Google qui est capable de scanner ton site internet pour comprendre de quoi il parle, d’indexer les pages et d’en estimer la qualité. C’est ce qui lui permet ensuite de proposer les meilleurs résultats (selon lui) à ses utilisateurs. Il ne faut pas oublier que Google est une entreprise et que son but est de satisfaire ses clients, donc les internautes. Il tient particulièrement à leur présenter les résultats les plus pertinents, ceux qui vont parfaitement répondre à la requête recherchée.

Par conséquent, optimiser son site internet pour le référencement SEO, c’est adopter un certain nombre de bonnes pratiques à la fois technique et rédactionnelle pour que les robots Google puissent mettre en avant ton site auprès de tes clients potentiels.

Le trafic ainsi amené par les moteurs de recherche est ce que l’on appelle le trafic organique.

Petite précision : il existe plus de 200 critères SEO permettant d’améliorer le classement de son site internet sur le moteur de recherche. Nous ne pouvons pas tous les aborder ici. Nous allons donc nous concentrer sur les critères fondamentaux qui représentent à eux seuls 70 à 80 % du bon référencement naturel d’un site internet.

Référencement SEO : les bonnes pratiques techniques

 

Quand on parle de référencement naturel, on pense souvent en premier lieu à la rédaction web SEO. Mais avant même de rédiger du contenu optimisé pour le SEO, il est essentiel de s’assurer que son site internet réponde bien aux exigences techniques. En effet, dans sa quête du meilleur résultat possible, Google prend également en compte l’expérience utilisateur (UX/UI). Il faut donc que ton site web offre la meilleure expérience possible aux internautes, ce qui passe principalement par une navigation fluide.

Les principaux critères techniques du référencement SEO sont :

• l’arborescence du site et le maillage interne ;
• la vitesse de chargement du site ;
• l’ergonomie sur mobile :
• les backlinks.

L’arborescence du site et le maillage interne

L’arborescence du site correspond à son architecture. Il s’agit de déterminer quelles sont les pages à créer, leur hiérarchie et la façon dont on va passer de l’une à l’autre.

Par exemple, il est possible de créer des pages catégories, voire des sous-catégories, et des fiches produits.

Le contenu doit être organisé de manière simple et cohérente. Cela doit paraître logique. On ne doit pas se poser de question quand on navigue sur ton site internet. C’est super important à la fois pour que le Googlebot puisse scanner correctement ton site web, mais aussi pour que les utilisateurs ne quittent pas ton site avant d’avoir eu accès à l’information recherchée.

D’ailleurs, il est indispensable de respecter la règle des 3 clics. L’utilisateur ne doit pas avoir besoin de cliquer plus de 3 fois pour arriver à la page dont il a besoin.

D’autre part, le maillage interne consiste à placer des liens pour faciliter la navigation d’une page à l’autre. Il peut prendre la forme d’un lien hypertexte ou d’un bouton d’appel à l’action.

La vitesse de chargement du site

C’est l’un des critères essentiels pour un bon référencement SEO ! Il n’y a rien de plus pénible qu’un site qui ne s’affiche pas rapidement. Alors forcément, l’utilisateur qui voit que le site mouline quand il arrive dessus repart directement. Cela nuit fortement à la crédibilité de ton site !

En principe, ton site internet doit se charger en moins d’1 seconde.

Pour savoir quelle est la vitesse de chargement de son internet, tu peux le tester gratuitement avec PageSpeed Insights.

Et pour améliorer la vitesse de chargement de ton site pense à vérifier le poids de tes images. C’est souvent là que ça pêche. L’idéal est de compresser les images avant de les importer sur le site et/ou d’ajouter un plugin qui va le faire automatiquement pour chaque nouvelle image ajoutée.

L’ergonomie sur mobile

On estime que d’ici 2025, 73 % des internautes accèderont à Internet uniquement via un mobile. Et ça, Google l’a bien compris. Il tient donc à ce que l’affichage des sites web qu’il met en avant soit impeccable y compris sur les écrans de smartphone et de tablette.

Tu dois donc veiller à ce que ton site soit responsive, c’est-à-dire qu’il s’adapte parfaitement à l’affichage sur mobile. Cela implique que le temps de chargement doit également être le plus rapide possible, et que les différents éléments doivent apparaître au bon endroit, de manière lisible. Par exemple, si tu as des boutons d’appel à l’action, vérifie qu’il est facile de cliquer dessus avec le doigt même sur un petit écran.

Les backlinks

Les backlinks ce sont des liens placés sur un autre site internet et qui renvoient vers le tien. C’est bien vu par Google, car cela montre que d’autres personnes recommandent ton site. Toutefois, pour que cela joue sur ton autorité auprès de Google, il faut s’assurer que les backlinks proviennent de sites sérieux qui font figure de référence dans ton secteur d’activité. Sinon, cela ne sert pas à grand chose.

De plus, pour qu’une stratégie de backlink t’apporte du trafic, il faut que le site où le lien est placé soit lui-même visité par pas mal de monde.

Référencement SEO : les bonnes pratiques rédactionnelles

 

Maintenant que tu connais les bonnes pratiques du référencement SEO d’un point de vue technique, voyons les bonnes pratiques rédactionnelles à adopter. En effet, en matière de référencement SEO, on a coutume de dire que le contenu est roi. Cela s’explique par le fait que sans contenu écrit, les moteurs de recherche ne peuvent pas savoir de quoi parle ton site, et ne peuvent donc pas le mettre en avant dans les pages de résultat. Logique, non ?!

Il est donc essentiel de veiller à la qualité rédactionnelle des textes présents sur ton site web, afin de l’optimiser pour le SEO. Les bonnes pratiques à adopter sont les suivantes :

• avoir une liste de mots-clés SEO ;
• sélectionner un mot-clé par page ;
• placer son mot-clé de manière stratégique ;
• soigner les éléments éditoriaux ;
• structurer ses textes ;
• ne pas faire de duplicate content ;
• publier du contenu frais régulièrement.

Avoir une liste de mots-clés SEO

Tu ne peux pas avoir un site web optimisé pour le référencement SEO sans mot-clé. Un mot-clé est un mot ou une expression tapée par les internautes que tu cherches à attirer dans la barre de recherche de Google. Pour que ce dernier puisse proposer ton site parmi les résultats, ce mot-clé doit être présent sur ton site internet.

Il convient donc de faire une liste de mots-clés pertinents pour ton site internet. Pour trouver facilement tes mots-clés SEO, tu peux utiliser des outils gratuits ou des outils payants comme Semrush ou Ahref par exemple.

Sélectionner un mot-clé par page

En référencement SEO, la règle est simple : 1 page = 1 mot-clé principal.

Cela signifie que pour chaque page, tu vas travailler spécifiquement un mot-clé identifié. Ensuite, tu vas compléter avec des mots-clés secondaires et un vocabulaire riche, ce qui va permettre de donner du contexte à ton propos.

Placer son mot-clé de manière stratégique

Optimiser son contenu pour le référencement naturel ne signifie pas faire du bourrage de mots-clés. D’ailleurs, la suroptimisation est pénalisée par le moteur de recherche. Il faut donc utiliser son mot-clé de manière à ce que Google comprenne le sujet de ta page, sans en faire des tonnes !

Pour cela, il est important de placer ton mot-clé principal dans :

• le title ;
• le H1 ;
• un ou plusieurs sous-titres, notamment les H2 ;
• la méta-description ;
• l’url ;
• le titre des images ;
• le corps du texte sans en abuser.

Soigner les éléments éditoriaux

En rédaction web SEO, il est important de veiller à compléter correctement :

• le title, c’est-à-dire le titre qui apparaît sur la page de résultats de Google ;
• le H1 qui est le titre qui apparaît en haut de ta page web ;
• la méta-description qui correspond au petit texte sous le title dans les résultats de recherche. Il ne doit pas faire plus de 150 caractères et doit être incitatif ;
• les sous-titres.

De plus, pour mettre en avant les expressions les plus importantes d’un point de vue SEO, tu peux utiliser le gras. Cela se fait avec parcimonie !

Structurer les textes

Pour optimiser ton site pour le référencement SEO, tu dois également veiller à bien structurer tes textes. Il existe différents niveaux de titre : title, h1, h2, h3, etc.

Chaque page compte un seul title et un seul h1. Ensuite, tu peux mettre autant de sous-titres que tu le souhaites. Le but est de faciliter la lecture de la page par les robots Google, mais aussi par l’utilisateur. Rien qu’en lisant les titres, on doit comprendre de quoi parle ta page.

Ne pas faire de duplicate content

Le duplicate content, c’est le fait de copier le contenu présent sur un autre site web même de manière non-intentionnelle. Google estime qu’il y a duplicate content si plus de 30 % du contenu est similaire. Quand c’est le cas, le moteur de recherche pénalise les deux sites, peu importe qui a publié son contenu en premier.

Il est donc indispensable de créer du contenu original et unique !

Créer du contenu frais régulièrement

Enfin, la dernière bonne pratique à adopter en référencement SEO est le fait de publier du contenu frais régulièrement. Les moteurs de recherche adorent les sites qui mettent à jour régulièrement leur contenu.

Cela passe d’une part par la mise à jour des contenus existants, afin de s’assurer que les informations sont toujours valables, et d’autre part, par la publication de nouveaux contenus.

En effet, plus tu publies de contenus sur ton site, plus tu travailles de mots-clés et plus tu donnes du contexte à ton propos. Cela facilite grandement l’identification de ton site web par les moteurs de recherche. De plus, cela augmente les chances qu’un internaute, et donc un client potentiel te trouve, puisque tu couvres davantage de requêtes.

Sauf que sur un site vitrine classique, les possibilités de créer de nouvelles pages sont réduites. Une fois que tu as ta page d’accueil, ta page à propos, et ta page services, il n’y a pas grand chose à ajouter. C’est pourquoi, il est très intéressant d’ajouter une partie blog (ou actualité ou ressources, si tu préfères). Le partie blog va te permettre de créer des contenus longs autour d’un mot-clé SEO important pour tes clients potentiels et ce, de manière régulière.

Référencement SEO : bonne pratique bonus

 

Pour finir, l’optimisation SEO est un travail de fond. Cette stratégie se déploie sur le long terme. Il est important de suivre les résultats de manière régulière. Tous les mois par exemple.

Pour cela, je te recommande de suivre les indicateurs de performances (KPI SEO) suivants :

• nombre de visiteurs mensuels ;
• temps passé ;
• taux de rebond ;
• le taux de trafic organique ;
• top 3 des pages les plus consultées.

Il y en a plein d’autres, mais le but n’est pas de te noyer sous les datas. Au contraire, l’idée est de te permettre de voir ce qui fonctionne le mieux pour capitaliser dessus !

Le référencement SEO, c’est la stratégie gagnante pour que ton site web soit bien plus qu’une simple vitrine de ton activité. C’est ce qui va te permettre d’attirer du trafic sur ton site internet de manière continue et donc de te faire connaître auprès de clients potentiels chaque jour. Pour profiter des avantages du référencement SEO, il faut à la fois vérifier les critères techniques, et adopter les bonnes pratiques rédactionnelles. Promis tes efforts paieront !

Article rédigé par Marion Cluptil, fondatrice du collectif d’experts en marketing de contenu Magnetic Story.