Quelles typographies choisir pour ton entreprise ?
Dans cet article, nous allons voir ensemble comment choisir les bonnes typographies pour ton identité visuelle. Comme nous l’avons vu dans l’article « Le choix des bonnes couleurs pour ton image de marque », les typographies jouent un rôle crucial dans la communication visuelle et transmettent différentes émotions en fonction de celles que tu vas choisir.
Pour t’aider dans cette démarche, je vais diviser cet article en 4 parties :
- Les familles de typographies
- Les aspects des typographies
- Combien de typographies choisir
- Où trouver des typographies
Une fois que tu auras terminé la lecture de cet article, tu seras en mesure de choisir facilement des typographies qui correspondent parfaitement à ton entreprise et à ton message.
Les familles des typographies
Commençons par les typographies Serif (ou à empattements). Les empattements sont les petits traits que tu peux voir ici. Toutes les typographies qui ont ces empattements sont appelées des typographies Serif. Elles représentent l’élégance, la rigueur, la fiabilité et le haut de gamme. Un exemple de typographie Serif connue de tous et toutes est Times New Roman.
Ensuite, nous avons les typographies sans Serif (ou sans empattements). Comme tu l’auras compris avec l’explication des empattements que je t’ai donnée précédemment, les typographies sans Serif sont celles qui n’ont pas ces empattements sur les lettres. Elles représentent la simplicité, la neutralité, le minimalisme, l’audace, la douceur et le dynamisme. Elles sont particulièrement adaptées à l’écriture de texte, car elles sont plus faciles à lire sur de longs paragraphes. Un exemple de typographie sans Serif connue de tous et toutes est Arial.
Passons aux typographies manuscrites. Comme leur nom l’indique, ces typographies ressemblent à une écriture manuelle. Il est recommandé de les utiliser avec parcimonie, par exemple pour la couverture d’un livre, le design d’une affiche ou un logo, car un texte entier serait difficile à lire. Les typographies manuscrites représentent la créativité, la singularité et l’originalité.
Enfin, nous avons les typographies scriptes. Ces typographies imitent l’écriture cursive et sont divisées en deux catégories : formelles et informelles. Les typographies formelles rappellent les écritures incroyables du 17e et 18e siècle, avec des boucles et des fioritures. Les typographies informelles, quant à elles, sont plus modernes et plus lisibles. Les typographies scriptes représentent l’élégance, l’intemporalité, la créativité, la féminité et le sentiment artistique.
Terminons avec les typographies Display (ou fantaisie). Comme leur nom l’indique, ce sont des typographies plus particulières et décoratives. Elles sont souvent utilisées pour la création de logos, les titres sur des affiches, etc. En revanche, il n’est pas recommandé d’écrire un texte complet avec ces typographies, car il serait presque illisible. Les typographies Display représentent l’originalité, la flexibilité, la créativité et mettent l’accent sur l’unicité.
Les aspects des typographies
Maintenant que tu connais les différentes familles de typographies, il est important de comprendre les aspects qui peuvent varier d’une typographie à l’autre.
L’épaisseur est l’un de ces aspects. Selon son épaisseur, une typographie n’exprimera pas la même chose. Par exemple, une typographie légère transmettra une impression de délicatesse et de douceur, tandis qu’une typographie en gras exprimera l’audace et la puissance.
L’espacement, quant à lui, correspond à l’écart entre chaque lettre. Un espacement condensé donne une impression d’écrasement et évoque la confiance et le style vintage. Un espacement régulier donne une impression d’équilibre, rendant la typographie lisible et harmonieuse. Enfin, un espacement étendu donne une impression d’étirement, évoquant le haut de gamme et le chic.
La casse, qui fait référence à la distinction entre les minuscules et les majuscules, est également un aspect important. L’utilisation de minuscules donne une impression d’informalité et d’humanité, tandis que l’utilisation de majuscules donne une impression de classicisme et de solidité.
Combien de typographies choisir ?
Maintenant que tu connais les différents aspects des typographies, tu te demandes peut-être combien de typographies tu devrais choisir pour ton identité visuelle. Alors que pour les couleurs, tu peux en choisir jusqu’à 5, il est recommandé de se limiter à 2 voire 3 typographies maximum.
Je te conseille d’utiliser une typographie sans serif pour tes textes, car comme nous l’avons vu précédemment, elles sont plus faciles à lire et donc mieux adaptées pour les textes. Que ce soit sur ton site internet, dans un carrousel Instagram ou même dans un e-book.
Ensuite, tu pourras choisir une autre typographie pour tes titres, qui pourra également être utilisée pour mettre en avant un mot important, par exemple. Tu peux opter pour une typographie serif, scripte ou manuscrite. Veille tout de même à ce qu’elle reste facilement lisible. Je te déconseille d’utiliser une typographie display, car elle peut être difficile à lire. Les typographies display sont plus souvent utilisées pour les logos.
Tu peux éventuellement choisir une troisième typographie, par exemple pour tes sous-titres ou pour mettre en avant certains mots clés ou mots importants. L’important est de veiller à ce que les typographies choisies restent en accord avec le message que tu souhaites transmettre et les connotations que tu souhaites véhiculer.
Où trouver des typographies ?
Maintenant que tu sais quelles typographies choisir, tu te demandes peut-être où les trouver. Il existe de nombreux sites internet où tu peux télécharger des typographies, mais il faut faire attention à certains points.
Tout d’abord, si tu optes pour des typographies gratuites, vérifie la licence afin de t’assurer que tu peux les utiliser librement à des fins commerciales. Pour les typographies payantes, fais également attention aux licences que tu choisis et ne les achète que si tu es sûr de tes choix. Tu ne veux pas gaspiller ton argent.
Je te recommande de visiter des sites comme Google Fonts, Dafont et Font Squirrel, qui proposent des typographies gratuites. Sur Dafont, par exemple, tu peux sélectionner des typographies « domaine public / 100% gratuit » pour t’assurer de pouvoir les utiliser librement. Je te conseille également de vérifier si les typographies contiennent les accents et les symboles tels que €, $, # et &.
En ce qui concerne les typographies de Google Fonts, elles sont avantageuses, car tu peux les utiliser sur Canva sans avoir à souscrire à la version payante du logiciel. La plupart des polices Google sont automatiquement intégrées à Canva. En revanche, pour les autres polices, tu devras avoir la version payante de Canva pour pouvoir les importer et les utiliser.
Tu peux aussi te rendre sur des sites tels que MyFonts ou Creative Market. Tu trouveras un grand nombre de typographies.
Voilà, maintenant tu as toutes les clés en main pour choisir les typographies parfaites pour ton identité visuelle. N’hésite pas à explorer différentes options et à expérimenter pour trouver celles qui correspondent le mieux à ton entreprise. Bonne création !