Les questions à se poser avant de construire son identité visuelle

Les questions à se poser avant de construire son identité visuelle

Avant de construire ton identité visuelle, de te jeter dans le grand bain en choisissant des couleurs, des typographies, en créant ton logo etc… il y a un certains nombres de questions à te poser, de réflexions à avoir afin de partir sur la bonne voie et que ton identité visuelle représente ton entreprise et transmette réellement le message et les valeurs souhaités.

Quels produits/services proposes-tu ?

Si tu vends des chaussures de luxe pour femme ou si tu proposes des services de coaching aux entrepreneurs ou si tu ouvres un fastfood, cela n’aura pas du tout le même impact sur la création de ton identité visuelle. Imagines Dior avec une identité visuelle tel que McDonald ou l’inverse, ce serait étrange, non ?

Demandes-toi quelle est ta cible ?

De la même manière, si tu cibles des femmes de + de 50ans, des adolescents, des couples, des entrepreneurs, des particuliers … tu ne communiqueras pas de la même manière et ton identité visuelle ne sera clairement pas étudier de la même façon.

Listes les valeurs de ton entreprise ?

Il est important ici de réfléchir aux 3 types de valeurs :

• morales → la loyauté, l’esprit d’équipe…

• sociales → écologie, éthique, santé …

• professionnelles → qualité, innovation, savoir-faire …

Et ici encore une fois, si tu as des valeurs écologiques au sein de ton entreprise et que tu souhaites mettre cela en avant, ta communication devra être en accord avec cela. Au même titre que si tu as créé un produit innovant et que c’est cet aspect que tu veux mettre en avant.

Qui sont tes concurrents ? Et quel univers se dégage-t’il généralement dans ta niche ?

Pour construire ton identité visuelle, je t’invite à faire la liste des tes concurrents et à regarder leurs identités visuelles. Non pas pour copier attention ! Mais pour t’en inspirer ET t’en différencier.

En effet, le fait de voir ce qui se fait dans ton domaine va te permettre de rester cohérent pour les consommateurs en t’en inspirant. Mais cela te permettra également de t’en différencier afin de sortir du lot et d’être remarqué.

Qu’est ce qui te différencie de tes concurrents ?

Egalement, une fois que tu auras listé tes concurrents, demandes-toi ce qui t’en différencie afin de mettre cet/ces aspect.s en avant.

Tu proposes un services supplémentaires ?

Tu utilises des matériaux différents et meilleurs à l’environnement ?

Peu importe ce qui te différencie d’eux, cela sera probablement un point positif pour développer ton business et il sera alors important de le mettre en avant.

Une fois que tu auras répondu à ces questions tu pourras alors te pencher sur ton image de marque et, entre autres, sur ton identité visuelle.

Tu pourras choisir des couleurs non pas parce qu’elles te plaisent mais parce qu’elles sont cohérentes. D’ailleurs je t’ai rédigé un article il y a quelques temps pour t’aider → “Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque”

Tu pourras choisir tes typographies, le style de visuels que tu vas utiliser (photographies, icônes, formes…) etc.

Le bilan trimestriel (avril, mai & juin 2021)

Le bilan trimestriel (avril, mai & juin 2021)

C’est parti pour le bilan trimestriel de ce 2ème quart de l’année. Nous sommes déjà fin juin, nous avons déjà passé la moitié de cette année, et je ne sais pas toi mais je n’ai pas vu arriver le 1er juillet !

Tout comme le check up du premier trimestre, dans cet article je vais te parler de diverses choses :

  • mon entreprise sur ces 3 derniers mois
  • moi-même, mes ressentis, les backstages …
  • les projets réalisés
  • les projets à venir

1 – Le 2nd trimestre 2021

A – Le bilan financier

De ce côté là je dois bien dire que je suis plutôt contente de ce trimestre. En effet, une belle évolution de chiffre d’affaires que ce soit par rapport au trimestre précédent, au semestre de l’année précédente, et même à l’année précédente dans son ensemble.

Alors ok, par rapport à 2020 on pourrait dire que c’est ‘facile’ de faire mieux, mais dans un sens je dois bien avouer qu’en commençant 2021 j’étais semi-confiante.

Pourquoi ?

Tout simplement parce que mon entreprise se compose grossièrement de 2 activités : la photographie et le graphisme.

→ La photographie est présente depuis 6 ans, néanmoins la majeure partie de mon chiffre d’affaires annuel est généralement réalisé avec les mariages. Et autant dire que l’année dernière a été complètement catastrophique de ce côté là, et que cette année ce n’est clairement pas revenu à la normale. Une autre grosse partie de mon CA en photos, ce sont les reportages avec des particuliers, entre autres les shootings couples et familles. Et encore une fois, avec cette période de covid, les demandes ont clairement diminué. Par conséquent, bien que je me doutais que 2021 serait une année différente que 2020, et que j’espérais qu’elle soit meilleure, elle a commencé avec très peu de nouvelles demandes, peu de demande pour de nouveaux mariages etc…

→ Le graphisme quant à lui, est présent dans mon entreprise que depuis cette année. Je me suis formée en 2020 et j’ai lancé officiellement cette activité début janvier 2021. Alors là, c’était un grand saut vers l’inconnu. J’avais l’impression de redevenir une bébé entrepreneur qui commençait tout juste dans le monde de l’entreprenariat. Et clairement, je n’avais aucune idée de ce que ça allait donner, du nombre de demandes que j’allais avoir, du nombre de projets que j’allais réaliser…

Et malgré ces doutes et ces questionnements d’une nouvelle année dans une sorte de connue-inconnue, je suis super contente et plutôt satisfaite de l’évolution qu’il s’est produite pendant ces 6 mois, et ce malgré le fait que je n’ai pas atteint le chiffre que je m’étais fixée.

En même temps il faut dire que non seulement je me suis fixée des objectifs financiers un peu au “pifomètre”. Je connais mes tendances annuelles en photos et en même temps avec l’aspect mondial particulier il est difficile de ce projeter, et en graphisme je n’avais aucune idée de ce qu’il était possible pour moi de réaliser. Alors je me suis fixée un objectif annuel qui était plus élevé que mon CA 2019 et je l’ai réparti par trimestre en me fixant sur les tendances de mes années d’entreprise en photographie.
Et en plus de ça, on a eu un mois d’avril avec un semi-confinement qui a bloqué pas mal de projets photos qui ont été reportés sur les mois de juin, juillet et août.

 

→ Quelques chiffres

B – Le bilan moral / émotionnel

De nature positive et optimiste, tant que ma maison ne s’écroule pas ou qu’un astéroïde ne nous tombe pas sur la tête, ça va toujours 😄

Bon bien sûr, je suis humaine, j’ai mes petits coups de mou, mes petits moments de fatigue, … en tant que femme j’ai mes quelques jours mensuels où j’ai le cerveau en vrac, que j’ai envie de faire mais n’arrive rien à faire etc… néanmoins il est rare que je dise “ça va pas!”

Et en ce qui concerne ce trimestre je vois bien plus de positif que de négatif donc je retiens le positif principalement 😌

→ Les 6 ans de mon entreprise le 15 avril ! Oui, 6 ans ! 🎉 C’est incroyable, je me souviens encore quand j’ai voulu me lancer à mon compte et que pas mal de personnes me disaient “fais attention, tu sais c’est difficile de se lancer”, “photographe ? bon courage, c’est pas facile pour se faire une place”, etc… et bien voilà, à celles et ceux qui me m’étaient en garde, qui me disaient que ce serait pas facile, qui croyait à moitié en mon projet (voire pas du tout), oui ça n’a pas été tous les jours facile, oui il faut se faire une place, mais je suis là, 6 ans après, j’ai réussi et je suis heureuse et épanouie au sein de mon entreprise ! 🤗

→ Mon activité de graphisme qui a décollé encore mieux que je l’avais espéré ! Je te détail un peu plus les projets un peu plus loin dans cet article, mais je suis vraiment heureuse d’avoir eu plusieurs demandes de devis qui ont été signés mais surtout très contente d’avoir pu travailler sur les projets de chacun.e, aider chaque personne à faire grandir son entreprise, à la rende vraiment unique, à la booster… Des projets bien différents mais avec des freelances extraordinaires qui sont trop motivés pour leurs projets et ça, j’adooore ! 😍

→ 4 jours OFF en amoureux ! Début juin, nous nous sommes pris 4 jours de congés avec mon fiancer, dont 3 jours où on est parti juste à côté de Chamonix, avec la vue sur le Mont Blanc dès le réveil ! Pouaaaa c’était GÉ-NI-AL ! C’était quelques jours vraiment attendus et on a vraiment kiffé, on a profité, on s’est ressourcé !

C – Les projets

Les projets de mes clients

Anaïs Vermeire

→ C’est début avril que ma toute première cliente, pour une prestation de graphisme, m’a fait confiance pour la réalisation de son projet 🥰 Anaïs, fleuriste de métier depuis une quinzaine d’années et ayant une boutique implantée depuis aussi longtemps, a suivi une formation il y a quelques mois qui lui a permis d’avoir son diplôme de Wedding Designer. Elle a donc souhaité lancé cette 2ème activité et pour cela, créer une seconde entreprise.

Afin de se démarquer de sa boutique actuelle et de pouvoir se lancer en ayant une identité bien définie pour cette nouvelle activité, elle a fait appel à moi afin que j’imagine son univers visuel, que je réalise son logo, ses cartes de visites …

J’ai vraiment aimé travailler avec Anaïs, dans cet univers frais, doux et punchy à la fois 🤗

Sylvie Berger Consulting

→ Une semaine après qu’Anaïs m’est contacté, une nouvelle cliente a fait appel à moi pour la création de son logo, du visuel de ses cartes de visites ainsi que la réalisation de photographies de portraits professionnelles.

Il s’agit de Sylvie, qui après un bon nombre d’année en tant que salariée, a décidé de tout plaquer pour se lancer à son compte dans son domaine de compétences → Consultante Supply Chain International et Service Client.

Son univers visuel (couleurs, typographies…) avait déjà été défini par son webdesigner, il me restait plus qu’à m’imprégner de cet univers et de son métier afin de le retranscrire au travers d’un logo, puis de la création de ses cartes de visites.

Nous avons donc également réaliser un reportage photos, dans son bureau pour qu’elle puisse avoir des photographies professionnelles à présenter sur son site internet, ses réseaux sociaux etc…

Mi mai, j’ai été sollicité pour 2 nouveaux projets de graphisme assez conséquent, dont (pour la petite anecdote) les devis ont été signés le même jour ! Autant te dire que ce jour là, j’étais comme une dingue ! 😱😀🤗

Myleïs Traduction

Un premier projet de recherche d’univers visuel complet pour Léa, une jeune traductrice d’Anglais et de Russe, qui a lancé son entreprise il y a quelques mois et qui souhaitait donner un coup de fouet à ses projets en ayant une identité visuelle définie, personnalisée et qui pourrait lui apporter une meilleure visibilité auprès de ses prospects. Quelques jours plus tard, elle m’a également demandé si on pouvait réaliser un reportage photos de portraits professionnels afin d’accompagner ce nouvel univers visuel et de le personnaliser encore plus, ce que nous avons fait 😌

Tibochoc

Le second projet est toujours en cours de création, il est pour Thibaut, un chocolatier-pâtissier qui souhaite recréer totalement son univers visuel pour accompagner son évolution professionnelle et les gros changements qui vont avoir lieu en fin d’année pour lui (changement de local, agrandissement de l’entreprise…). Il souhaite donc revoir tout l’univers visuel (typographies, couleurs, logo…), créer de nouvelles cartes de visite, mais également ce qui découle d’un univers visuel en tant que chocolatier-pâtissier comme par exemple, le design de ces emballages de tablettes de chocolat 🍫 Mais comme je le disais, le projet est en cours donc pour le moment je ne peux rien vous dévoiler 😌

Voilà pour ces projets clients dont je suis tellement contente de les réaliser, de contribuer à faire grandir, évoluer les projets d’autres freelances, et tellement reconnaissante envers elles.eux de m’avoir fait confiance 🙏🥰

Mes projets

→ En avril, j’ai terminé et lancé le site internet Azana Weddings. En effet, tout comme le site sur lequel tu es actuellement, celui de Azana Weddings a été entièrement créé par moi-même, et il faut dire que j’en suis plutôt contente 😌

→ En mai, j’ai créé une nouvelle page Instagram. Oui oui, comme si en gérer 2 ne me suffisait pas, j’ai souhaité en créer une nouvelle.

Mais alors pourquoi ?

Tout simplement parce que depuis quelques temps je souhaite partager des astuces, conseils et ressources afin d’aider les (jeunes) entrepreneurs dans leur quotidien de freelance, et ce, que ce soit sur l’organisation, la gestion, la création de contenus etc… bref, tant de choses qui n’ont pas vraiment de lien avec mon activité sur Azana ou sur Azana Weddings. J’ai alors créé une nouvelle page afin de partager toutes ces ressources.

Et si tu te demandes pourquoi je souhaite partager tout cela, c’est tout simplement parce qu’en 6 années d’entreprenariat j’ai acquis pas mal de compétences et d’expérience et j’ai envie de les partager afin d’aider d’autres personnes 😌
Tu peux donc retrouver ces astuces sur @azanastuces

→ En juin, j’ai lancé ma galerie photos.

Comme tu le sais surement, ou tout du moins à pu le lire plus haut dans cet article si tu ne me connaissais pas avant, je suis photographe.

Je propose des prestations aux professionnels et aux particuliers. Mais je réalise également des projets que je qualifierais de personnels. Des photographies de faunes et flore, des photos portraits avec ou sans thème, etc… et j’ai souhaité partager une partie de ma collection.

Pour cela j’ai créé une galerie qui te permet de visualiser les photographies et si tu le souhaites tu peux également commander des impressions directement depuis la galerie (plusieurs formats et supports) 😇

Pour voir ma galerie c’est par ici La galerie photos

→ La refonte de mon identité visuelle. Et oui, les cordonniers sont les plus mal chaussés comme on dit 😅

Autant mon identité de Azana Weddings me convient très bien, autant celle de Azana me convenait beaucoup moins, me représentait moins, me faisait moins kiffer. Alors j’ai revu tout ça, j’ai modifié mon logo, mes couleurs, mes typos… et tu navigues actuellement dans un nouvel univers 😌

2 – À venir

→ Continuer et aboutir le projet de Thibaut 😌

→ Avancer la création de ma formation

→ Créer de nouveaux freebies (j’ai pleiiins d’idées, il me faut juste un peu de temps pour les construire)

→ Continuer et si possible terminer la formation sur Pinterest de “Le citron rose”

C’est une petite liste mais il y a beaucoup de travail et cet été, rien qu’avec mon activité de Azana Weddings, j’ai des mariages quasiment tous les weekends, ce qui va déjà me prendre beaucoup de temps avant, pendant et surtout après les prestations 😌

C’est partie pour le début de cette seconde partie de l’année !

11 astuces indispensables pour créer tes cartes de visite

11 astuces indispensables pour créer tes cartes de visite

Ta carte de visite est un de tes supports de communication principal. Elle est indémodable, dans le sens où elle fonctionnera toujours et sera toujours utile et demandée. Elle est petite et légère, elle regroupe les informations principales de ton entreprise, elle se transmet facilement (main à main, dépôt dans ton local, dépôt dans d’autres boutiques, ajout dans un colis client …)

Mais pour que ta carte de visite est un réel impact, elle doit être conçue pour. Et pour cela je vais t’aider à connaître toutes les petites choses à respecter et à éviter pour créer une bonne carte de visite.

Ce qu’il faut appliquer pour une carte de visite réussie et qui fonctionne

1 • Noter les bonnes informations

Ta carte de visite doit transmettre les informations principales et utiles pour ton prospect ou ton client.

Il doit pouvoir, juste en regardant ta carte, savoir qui tu es, ce que tu fais et comment te contacter.

Le plus ?
Si tu as un site internet ou que tu es présent sur un réseau social, notes bien l’adresse.

2 • Utiliser un format standard

Le format classique est d’une forme rectangulaire et de dimension 8,5cm x 5,4cm. Autrement dit le format carte bancaire.

Ce format est pratique car il tient dans un porte-monnaie.
Il existe des formats plus grands, mais ceux-ci sont moins pratiques étant donné que les cartes en tiendront pas forcément dans les porte-monnaies de vos prospects et clients, et elles risquent de se perdre à droite et à gauche.

Vous pouvez tout de même pour une variante de format en utilisant le format carré, qui lui aussi tient dans un porte-monnaie.

3 • Respecter son identité visuelle

Et oui bien sûr, il faut absolument respecter l’identité visuelle de ton entreprise pour la création de ta carte de visite.

C’est comme ça que tu pourras être reconnu par tes prospects et clients.

Imagines si je faisais une carte de visite noir et rouge, avec d’autres typographies pour présenter mon activité. Cela serait complètement illogique.

En ayant une carte de visite qui respecte l’identité de ton entreprise, tes clients se souviendront de toi et te reconnaîtront plus facilement peu importe le support de communication.

4 • Bien choisir son papier, grammage et pelliculage

Si tu as une entreprise écologique ou une entreprise de produits de luxe, tu ne choisiras pas la même impression pour tes cartes de visite.

Une entreprise écologique pourra choisir un papier recyclé par exemple, quant à une entreprise de produits de luxe aura par exemple une carte de visite avec un grammage élevé, un pelliculage verni, pourquoi pas de l’embossage, de la dorure …
Imagines l’inverse, tu ne comprendrais pas le choix qui aurait été fait.

Tu l’auras compris, le choix de l’impression a tout autant d’importance que de respecter ta charte graphique, car ce choix va également influer sur ce que tu souhaites transmettre à tes clients ou prospects.

6 • Pourquoi ne pas rendre ta carte de visite utile ?!

Ta carte de visite peut avoir une utilité autre pour ton client, ce qui la rendra plus ou moins indispensable, il l’aura donc plus souvent en main et se souviendra d’autant plus de toi.

Pour te donner un exemple, je vais être dans l’extrême, mais je pense par exemple aux cartes de visite décapsuleur. Si tu tiens un bar, tu pourrais opter pour cette version de carte de visite.

Mais cela peut être, plus simplement, une carte de visite qui est aussi une carte de fidélité.

Passons au check-up de ce qu’il faut éviter :

1 • Utiliser un grammage trop faible

Ta carte de visite doit tenir dans le temps. Si tu utilises un grammage trop faible et non pelliculé, ta carte de visite s’abîmera très vite → coins cornés, texte effacé …

2 • Surcharger

Ta carte de visite doit être lisible facilement pour cela, il est inutile de faire de grands pavés de texte.

Logo
+ Nom de l’entreprise ou votre nom et prénom
+ activité
+ adresse
+ mail
+ tel
+ site internet et/ou réseaux sociaux.

Simple, concis et utile.

3 • Adresse web trop longues

Attention aux adresses e-mail à rallonge (j’ai déjà fais cette erreur lorsque j’utilisais l’adresse justyynphotographie@gmail.com).

C’est long, c’est compliqué, ça décourage.

Pareil pour les adresses de site internet. Lorsque tu crées un site internet gratuit, bien souvent l’adresse commence par le nom de l’hébergeur puis le nom que l’on a choisi.
Si je reprends mon exemple cela pourrait donner www.wix.com/website/justyynphotographie et cela est vraiment très long aussi.

Dans un cas comme celui-ci, il ne vaut mieux pas mettre le lien du site internet et utiliser un réseaux social où le lien est disponible dessus.
Sur ta carte de visite tu pourras alors noter uniquement ton « @ » avec le logo du réseau social.

4 • Utiliser le mauvais format colorimétriques

Si tu utilises des couleurs sur ta carte de visite tu devras la créer au format colorimétrique CMJN qui est spécialisé pour l’impression.

Car si tu utilises le format RVB tu risques d’avoir quelques surprises lorsque tu recevras tes visuels et que les couleurs ne seront pas les mêmes que celles que tu auras choisi sur ton écran d’ordinateur.

5 • Ne pas utiliser de gabarits

Lorsque tu veux créer une carte de visite, c’est dans 99% des cas pour l’imprimer.
Il faudra alors récupérer le gabarit d’impression auprès de ton imprimeur (les imprimeurs en ligne les propose directement sur les pages de chaque produit) afin de créer tes cartes d’après ce gabarit.

Les gabarits comprennent les marges de sécurité et marge de découpe.
Sans cela tu risques d’avoir des informations coupées à l’impression si tu as des textes ou visuels trop près du bord.

Voilà pour tout ces petits tips, j’espère t’avoir aider pour la réalisation de tes cartes de visite 😌

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Ton entreprise mise en valeur au travers de photographies personnalisées

Ton entreprise mise en valeur au travers de photographies personnalisées

Lorsque l’on est entrepreneur, que ce soit solopreneur ou ayant une grande société, il faut se démarquer si l’on souhaite sortir du lot, se démarquer de ses concurrents et attirer de nouveaux clients.

Cela passe par diverses choses tel que, par exemple, la création d’une bonne image de marque qui elle se décompose d’ailleurs par la mise en place d’un branding ainsi que la réalisation d’une identité visuelle cohérente, percutante et unique.

Dans cette identité visuelle, on va retrouver le nom de la marque, le logo et ses déclinaisons, les couleurs utilisées, les typographies etc… mais également les visuels tel que les images, les icônes mais également les photographies.

Quand on commence, on peut éventuellement utiliser des photographies libres de droit que l’on trouve en ligne sur des sites spécifiques, mais si l’on veut se démarquer réellement et avoir une image de marque entièrement personnalisée et unique, il faudra alors avoir des photographies personnalisées et uniques, qui représentent concrètement notre entreprise et nous même.

C’est alors que vient la réalisation de ce que j’appelle “le reportage métier”.

Qu’est ce que le reportage métier ?

Il se compose de 3 parties, 3 prestations en une si tu préfères.

  • Les photos du local (ou des locaux)

Elles permettront de mettre en avant le lieu de travail, que ce soit un bureau de 20m2, une boutique de 50m2, un atelier de 150m2 …

  • Les photos portraits
    (de toi, et de ton équipe si vous travaillez à plusieurs)

Cela va permettre de mettre des visages sur des noms pour tes prospects, surtout si tu travailles principalement à distance. Mais également lorsque tu as une boutique par exemple, le fait d’avoir vu la personne en photo avant de la voir en vrai apporte un sentiment de proximité, on a l’impression de déjà connaître le professionnel qui nous accueil.

  • Les photos de mise en situation

Ces photos permettent de montrer le passage à l’action, permettent de créer un certain dynamisme si par exemple tu les partages sur ton site internet, sur les réseaux sociaux… , elles permettent également de montrer les procédés utiliser, et encore une fois que le prospect et le client se sente plus proche.

Et bien sûr, toutes ces photographies, comme je le disais un peu plus haut, vont apporter de la valeur à ton image de marque puisqu’elles seront uniques et entièrement personnalisées. Elles apportent un aspect plus professionnel à ton entreprise.

Comment bien préparer son reportage métier ?

Admettons que tu as déjà contacté ton.ta photographe et le devis est signé.

Saches déjà, que tu n’es pas obligé de réaliser toutes ces photographies en une fois. Tu peux très bien répartir les séances, en fonction de tes besoins du moment, en fonction de ton budget … Néanmoins saches tout de même qu’il peut être plus avantageux de réaliser le reportage dans son ensemble sur la même journée, car le.la photographe n’aura qu’un seul déplacement à réaliser, ce qui peut réduire le coût total de la prestation, alors que si tu fais en 3 fois, 3 moments différents, les déplacement seront décuplés et le coût global sera surement plus élevé.

  • Une fois que le devis est signé, il va falloir fixer une date (ou plusieurs)

• Penses à un moment où tu seras disponible pour accueillir le.la photographe, lui présenter les lieux, l’équipe, tes services et/ou produits …

• Penses à un moment où il n’y aura pas de clients sur place afin d’être disponible, de ne pas être interrompu.e toutes les 5 min, et également que les locaux soient libres pour réaliser les photographies
→ La seule possibilité que des clients soient présents est éventuellement pour les photos de mise en situation. Mais attention aux autorisations de droit d’image. Tes clients doivent être informés qu’ils vont être pris en photos, de la manière dont les photographies vont être utilisées (site internet, réseaux sociaux, flyers, plaquettes…), et doivent être d’accord avec cela (faire signer des autorisations d’images)

  • Prévenir ton équipe

• La prévenir qu’un.e photographe va venir

• La prévenir également de la réalisation des photographies de portraits s’il y en a de prévu
→ De la même manière que pour tes clients, les membres de ton équipe doivent être d’accord avec le fait d’être pris en photo et que les photographies soient utilisées à des fins professionnelles et commerciales.

• La prévenir afin de faire en sorte que toute l’équipe soit présente le jour J.

  • Préparer ton local

Qu’il s’agisse d’un bureau, d’une boutique, d’un atelier … ton local doit être préparé avant l’arrivé du/de la photographe :

• Il devra être rangé : pas d’objets parasites (poubelles visibles …)

• Il devra être nettoyé : Vitres, sol, poussière … (tout se voit sur les photographies !)

• Il devra être épuré : ce que j’entend par là, c’est que tout ce qui ne concerne pas ton entreprise devra être enlevé (affiches, flyers et cartes de visite d’autres entreprise ou évènement, les piles de papier sur les bureaux devront être enlevés…)

  • Préparer les mises en situation

Avant l’arrivée du/de la photographe tu devras savoir ce que tu souhaites mettre en situation afin de ne pas perdre de temps à réfléchir sur place ce que tu vas bien pouvoir faire ou présenter.

Si tu as des doutes n’hésites pas à en parler avec ton/ta photographe à l’avance.

Cela te permettra de savoir ce que tu dois préparer ou sortir à l’avance, si tu as besoin que d’autres personnes soient présentent (clients par exemple), si tu as besoin de mettre en route telle ou telle machine etc…

Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque

Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque

Aujourd’hui on va parler des couleurs. Car oui, les couleurs ont leur importance puisqu’elles apportent chacune un ressenti particulier, une émotion … et un mauvais choix de couleur peut être fatal pour ton entreprise.

Et bien oui, si tu as une entreprise écologique, que tu souhaites alors attirer des prospects, et donc futurs clients, qui eux aussi prône l’écologie mais que tu choisis les mauvaises couleurs pour ton identité visuelle et donc pour ta communication tu risques de ne pas du tout attirer les personnes que tu souhaites.
Alors tu pourrais me dire “ok, écologie = couleur verte”. Alors oui, mais pas que. En effet, c’est la couleur à laquelle on pense en premier, mais tu te doutes bien que tu ne vas pas utiliser que celle-ci dans ta communication.

C’est donc pour cela qu’il est important de savoir ce que chacune représente et dégage comme émotion.

1 – Un petit recap’ des bases

Couleurs primaires et les couleurs secondaires :

→ Les couleurs primaires : Magenta / Cyan / Jaune
Ces 3 couleurs sont LA base. En peinture par exemple, tu pourras faire vos autres couleurs avec ces 3 là. Le magenta et le cyan te donneront du violet par exemple, et ensuite si tu souhaites un violet plus bordeaux tu mettras plus de rouge que de bleu etc…

→ Les couleurs secondaires : Violet / Vert / Orange
Ce sont les 3 couleurs que l’on retrouve lorsqu’on mélange 2 couleurs primaires ensemble à égal quantité.

Couleurs chaudes et couleurs froides :

Tout d’abord, parler de couleurs chaudes ou froides c’est parler de couleurs, teintes, tons qui tirent plus vers l’orange ou plus vert le bleu. Ce sera plus parlant en image, alors voici un petit cercle chromatique pour t’expliquer tout ça

Autrement dit,

→ Les couleurs chaudes sont les jaune, les orange, les rouge, le bordeaux, les marron

→ Les couleurs froides sont les bleu, les cyan, les violet, les vert

Tu peux déjà te rendre compte avec ces informations que l’importance des couleurs commence à se faire comprendre.
Les couleurs chaudes inspirent la chaleur, l’été, elles sont également plus dynamiques.
Tandis que les couleurs froides vont inspirer la fraicheur, l’hiver, elles ont un côté plus doux.

Il serait donc par exemple illogique d’être vendeur de poêle à bois et de faire une communication dans les teintes de bleu et mauve. S’il devait y avoir des couleurs à intégrer on serait plutôt sur du jaune/orangé/rouge qui apporterait la chaleur que provoque un poêle.

2 – Le détail

Maintenant que tu as connaissances des bases, tu connais la différence entre les couleurs primaires et secondaires, entre les couleur chaudes et les couleurs froides, je vais te détailler chaque couleur, enfin, je ne vais pas sortir la palette photoshop pour réellement faire chaque couleur 😄, les grandes bases te suffiront amplement. Chaque couleur a sa “personnalité” et comme tu l’auras compris son importance dans la symbolique et les valeurs que tu souhaites transmettre.

Je vais décomposer les couleurs en 3 parties :

• Les couleurs (jaune, bleu, violet…)
• Le noir, le blanc et le gris
• L’argent, l’or, le bronze…

-> Les couleurs

💛 Jaune

-> Gaieté, chaleur, puissance, amitié, soleil, spontanéité, connaissance, joie, …

Le jaune représente le soleil, le smiley. C’est une couleur joyeuse, positive, lumineuse.
Elle attire l’attention ce qui permet également de l’utiliser pour prévenir d’un danger par exemple “
⚠️
Les teintes de jaunes sont très vastes, il sera alors aussi nécessaire de faire attention aux différences entre un jaune pâle et un jaune prononcé par exemple qui n’apporteront pas la même symbolique.
Un jaune pâle sera doux tandis qu’un jaune plus prononcé pourra évoquer la nature (les fleurs, le soleil…). 

❤️ Rouge

-> Amour, passion, chaleur, énergie, sexualité, ardeur, triomphe, interdiction, courage, action, danger, énergie, colère, …

Le rouge est associé à la chaleur, à l’amour, à la passion, l’énergie. Mais aussi à la colère, au danger, aux interdictions.
C’est une couleur qui peut être très contradictoire et il est important de l’associée correctement pour transmettre son message correctement.
Le rouge attire l’oeil, les camions de pompier sont rouges, les panneaux stop, sens interdit … sont également rouge. On retrouve cette couleur dans beaucoup de marques également : Coca-Cola, Netflix, Nutella, Lego, Heinz, Ray-Ban, Lewis, Kit-Kat … 

🧡 Orange

-> Dynamisme, joie, créativité, communication, jeunesse, optimisme, énergie,…

Le orange associe la chaleur du rouge et la joie du jaune ce qui lui donne un certain dynamisme.
Le orange, tout comme le fruit apporte de la vitalité (associé à la vitamine C). C’est une couleur qui attire également l’oeil bien qu’un peu moins que le rouge.
Le orange représente la jeunesse ce qui fait qu’elle est beaucoup utilisée par des marques qui souhaitent toucher une cible jeune (Fanta, Nickelodeon…) 

💗 Rose

-> Féminité, douceur, enfance, tendresse, sentimental, romantisme,…

A l’heure actuelle, lorsque l’on voit du rose on pense automatiquement (ou presque) à la féminité. Le rose évoque également la douceur, la sensibilité.
Tout comme le jaune, sa différence de contraste (rose poudré, rose plus flashy…) aura son importante. Et les autres couleurs à laquelle elle sera associée aussi.
Par exemple, si je prend du rose poudré et du bleu layette on pensera jeune enfance, douceur… Alors que si je prend un rose plus flashy associé à du noir, on sera plus sur un sentiment féminin et de séduction. 

💙 Bleu

-> Fidélité, loyauté, calme, intelligence, sérénité, confiance, fraicheur, eau, ciel, bien-être,…

Le bleu est une couleur qui représente l’intelligence et la responsabilité.
Elle est calme et sereine. C’est également une couleur froide qui fait penser à l’eau, la glace.
Le bleu est la couleur la plus appréciée que ce soit des hommes ou des femmes.
Elle est souvent utilisée par les entreprises qui souhaitent transmettre de la confiance et de la sécurité (Banque Populaire, HP, Samsung, Allianz, Facebook…) 

💚 Vert

-> Nature, écologie, jeunesse, bio, croissance, renouveau, repos, espérance, stabilité, finances, …

Dans un premier temps, le vert évoque la nature, le bio, l’écologie. Mais c’est également une couleur qui symbolise la croissance, le renouveau, la jeunesse, le passage à l’action “tu as le feu vert!” et une certaine forme de sécurité financière.
Vous pouvez retrouver le vert tant dans une banque (Crédit Agricole), que pour une marque bio et/ou naturelle (Gamm Vert, AB), mais finalement on le retrouve dans beaucoup de catégories d’entreprises SubWay, Acer, Panzani, Cetelem, Perrier etc… 

💜 Violet

-> Délicatesse, spiritualité, méditation, amitié, paix, imaginaire, luxe, …

Le violet est une couleur qui peut être à la fois chaude et froide. Si vous prenez un violet prune ce sera une couleur froide, quand à un violet bordeaux ce sera une couleur chaude.
Elle associe la passion du rouge et le calme du bleu.
Le violet était associée à la royauté ce qui a fait de cette couleur une couleur prestigieuse, luxueuse.
Elle est aussi associé au monde spirituel étant la couleur représentant le dernier chakras (le chakras coronal) qui est celui de la sagesse, la connaissance de soi, la connexion spirituel.
Si tu fais quelques recherches tu te rendras compte que, par rapport à d’autres couleurs, celle ci est très peu utilisée par les entreprises. On y retrouve tout de même Milka, Wonca ou encore Yahoo. 

🤎 Marron

-> Masculinité, naturel, confort, stabilité, solidité, …

Le marron est associée à la terre, le naturel (bois), l’encrage (les racines), ce qui en fait une couleur de stabilité, soutien.
Cette couleur transmet de la fiabilité et de la solidité.
Tout comme le violet, peu d’entreprises utilisent cette couleur pour leur logo, on y retrouve UPS qui a choisi d’utiliser le marron plutôt que le bleu pour transmettre sa fiabilité. 

-> Le noir, blanc et gris

⚫️ Noir

-> Élégance, audace, haut de gamme, tristesse, …

Bien que le noir puisse avoir des connotations pas très réjouissante tel que la mort, la tristesse, le deuil) pour ta communication le noir peut être synonyme d’élégance. C’est une couleur mystérieuse.
Et c’est aussi une couleur neutre, que l’on utilise pour du simple texte par exemple. 

⚪️ Blanc

-> Simplicité, pureté, minimalisme, sobriété, propreté, innocence, modernisme, …

Le blanc est en fait un mélange de toutes les couleurs de l’arc en ciel, bien qu’on ne le voit que ‘blanc’.
Il est synonyme de pureté, de propreté. Il représente également le simple, sobre, moderne.
Et c’est une couleur neutre qui mettra en avant toutes les autres couleurs associées. 

🔘 Gris

-> Fiabilité, conventionnel, professionnalisme, maturité, tristesse, conservatrice,…

Le gris représente la maturité et la fiabilité. C’est une couleur qui représente le sérieux, le conventionnel. 

-> L’argent, l’or, le bronze et autres couleurs métalliques

-> Richesse, luxe, prestige, prospérité, glamour, puissance, éclat, …

Ces couleurs sont associées aux métaux précieux et donc à la richesse, aux bijoux.
Elles sont souvent accordées avec le noir ou le blanc.
Les couleurs métallisées apportent du prestige et une certaine valeur aux produits. On le retrouve bien souvent pour les marques de luxes ou des évènements prestigieux (Or : festival de Canne, Miss France, … / Argent : Apple, Audi…) 

Conclusion

Et voilà, tu sais maintenant tout des couleurs et tu peux donc commencer à réfléchir dans la bonne direction.

Comme tu l’auras compris il ne suffit pas de se dire “tiens j’aime beaucoup le vert je vais en mettre dans mon logo” 😌

Et même si tu n’appliques pas toutes les règles, tu sais qu’il faudra tout de même en suivre quelques unes si tu veux que tes visuels soient cohérents avec les valeurs de ton entreprise 😉

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