Comment construire ton identité visuelle et booster ton entreprise ?
1 – Les questions à se poser
Dans un premier temps il falloir que tu répondes à un certains nombre de questions qui vont te permettre, grâce aux réponses que tu donneras, d’avoir les clés principales pour ta recherche d’univers.
Ces questions, tu peux les retrouver dans l’article « Les questions à se poser avant de construire son identité visuelle »
2 – Le choix de tes couleurs
Maintenant que tu as répondu aux diverses questions, tu as normalement fait ressortir des mots clés, des valeurs, des adjectifs représentant ton entreprise.
Ce sont ces mots clés qui vont te permettre de déterminer les couleurs que tu vas choisir pour ton identité visuelle.
En effet, chaque couleur à une signification propre, et elles doivent être choisies judicieusement.
Combien choisir de couleurs et comment les choisir ?
Pour le nombre de couleur, tu en choisiras entre 3 et 5 maximum.
Et pour le comment ?
> Sélectionne dans un premier temps ta couleur principale.
Pour cela regarde quelle est la valeur qui ressort le plus dans les réponses que tu as écris aux questions de la 1ère partie ces étapes de construction et regarde la ou les couleurs qui correspondent le plus.
> Ensuite tu vas sélectionner ta seconde couleur
Et pour cela tu vas choisir une couleur qui va venir trancher avec la 1ère, qu’elle soit complémentaire tout en restant bien sûr cohérente avec ton message.
> Puis tu viendras ajouter une 3ème couleur
Elle permettra de lier les 2 premières. Encore une fois vérifies bien ce qu’elle représente pour rester cohérent.
> Enfin, tu sélectionnes 2 dernières couleurs,
Une assez claire et neutre qui va te permettre d’ajouter de la profondeur.
La seconde quant à elle sera une couleur foncée qui sera principalement utilisée pour ton texte.
Pour terminer la mise en place de ta palette de couleurs, tu vas déterminer la proportion de chaque couleur.
C’est à dire quelles couleurs seront le plus utilisées et celles qui viendront les accompagner.
Tu choisiras donc 2 couleurs dominantes, en veillant à ce quelle reflète bien ton image de marque.
La 3ème sera celle qui viendra compléter les premières et accentuer certains éléments clés.
La 4ème permettra de mettre en avant les éléments importants tel qu’un bouton sur ton site internet
Et dernièrement celle qui sera présente en petite touche, souvent la couleur la plus foncé qui te servira pour ton texte.
Que signifie chaque couleur ?
Pour réussir à sélectionner tes couleurs, tu peux te rendre sur l’article « Le choix des bonnes couleurs pour son image de marque » qui répertorie les diverses couleurs et leurs significations. Tu pourras alors déterminer celles qui représentent le mieux les valeurs de ton entreprise.
Comment construire sa palette ?
Ok, c’est bien jolie tout ça, mais comment je fais pour choisir ma couleur exacte ? Comment je peux visualiser les couleurs ensemble ?
Pour ça, je t’invite à te rendre sur le site Adobe Color qui propose une roue chromatique sur laquelle tu peux jongler avec les couleurs, les voir les unes à côté des autres.
Egalement, tu auras les codes de tes couleurs qui seront à garder précieusement.
→ C’est quoi le code couleur ?
C’est le code qui commence par un # suivi de chiffres et/ou lettres.
Chaque code est propre à chaque couleur et surtout les codes sont universels.
Donc que tu utilises photoshop, canva, si tu engages un graphiste, un webdesigner … ce sont ces codes que tu devras fournir pour retrouver à chaque fois LA bonne couleur.
3 – Le choix des typographies
Avant de les choisir je vais déjà t’apprendre quelles sont les différentes sortes de typographies et ce que chacune d’entre elles faire ressortir comme sentiments.
Comme tu n’es pas ici pour apprendre à devenir graphiste, je vais passer toute la théorie sur la création des typographies et on va passer directement aux différents types qu’il existe.
Les typographies serif (ou à empattements)
Les empattements sont les petits traits qui « dépassent » au bord des lettres. Et donc, toutes les typographies qui ont ces empattements sont appelés des typographies Serif.
Elles représentent l’élégance, la rigueur, la fiabilité, le haut de gamme.
Une typographie Serif connue de tous et toutes :
Times New Roman
Les typographies sans serif (ou sans empattements)
Tu l’auras donc compris avec l’explication des empattements que je t’ai faite avant, les typographies sans Serif sont celles qui n’ont pas les empattements sur les lettres.
Ces typographies représentent la simplicité, la neutralité, le minimalisme, l’audace, la douceur, le dynamisme.
Elles sont beaucoup utilisées pour l’écriture de texte car elles sont plus facile à lire sur de longs paragraphes que les autres typographies.
Une typographie sans Serif connue de tous et toutes :
Arial
Les typographies manuscrites
A ne pas confondre avec les typographies scriptes que l’on verra juste après.
Les typographies manuscrites ont, comme leur nom l’indique, une grande ressemble avec une écriture manuelle.
Ce sont des écritures à utiliser avec parcimonie (couverture d’un livre, design d’affiche, logo…) car en effet, un texte entier serait assez difficile à lire et on aurait tendance à vite abandonner la lecture.
Ces typographies représentent la créativité, la singularité, l’originalité.
Les typographies scriptes
Ces typographies imitent l’écriture cursive. Elles sont divisées en 2 catégories : formelles et informelles.
Les formelles sont celles qui vont rappeler les écritures incroyables du 17/18ème siècle, avec des boucles et des fioritures.
Les informelles sont apparues plus tard, elles sont plus modernes et plus lisibles.
Ces typographies représentent l’élégance, l’intemporalité, la créativité, la féminité, le sentiment artistique.
Les typographies display (ou fantaisie)
Tu l’auras compris avec leur nom, ce sont les typographies plus particulières, décoratives.
Elles sont beaucoup utilisées pour la création de logo, les titres sur des affiches …
En aucun cas on écrira un texte complet avec puisque cela sera quasi illisible.
Ces typographies représentent l’originalité, la flexibilité, la créativité et mettent l’accent sur le côté unique
Maintenant que tu connais les différents types de typographies, nous allons regarder ensemble les autres aspects d’une typographie et leurs impacts.
Car si une typographie en elle-même dégage certains ressentis, si elle est écrit en light ou en bold, si elle est en minuscule ou en majuscule etc, auront des impacts encore plus fort sur le message à transmettre.
L’épaisseur
→ Light, bold, semi-bold, medium, …
En fonction de l’épaisseur une typographie n’exprimera pas la même chose.
Light : délicatesse, douceur
Medium : Neutre, rassurant
Bold : Audace, puissance
L’espacement
L’espacement va être l’écart entre chaque lettre.
Condensed : Impression d’écrasement → confiance, vintage
Regular : Impression d’équilibre → Lisible, harmonie
Extended : Impression d’étirement → Haute de gamme, chic
La casse
La casse est en fait la distinction entre les minuscules et les majuscules.
minuscule : Informel, humain
MAJUSCULE : CLASSIQUE, SOLIDE
> Combien de typographies choisir ?
Si pour les couleurs ont peut en choisir jusqu’à 5, ici nous allons nous contenir à 2 voire 3 maximum de typographies.
→ Je te conseille une typographie sans serif pour tes textes.
Comme on l’a vu plus haut, ces typographies sont plus facile à la lecture et donc plus adaptées pour des textes.
Que ce soit les textes sur ton site internet, dans un carrousel Instagram ou encore dans un e-book.
→ Ensuite tu pourras choisir une autre typographie pour tes titres
Elle pourra également te servir pour mettre en avant un mot important par exemple.
Ici tu pourras choisir une typographie Serif, scripte ou manuscrite.
Attention tout de même à ce qu’elle reste facilement lisible.
Je te déconseille de choisir une typographie display, qui pourra être difficile à utiliser. Celle-ci sont plus souvent utilisées pour les logos.
→ Tu peux éventuellement choisir une 3ème typographie
Pour tes sous-titres ou aussi pour la mise en avant de certains mots clés ou mots importants.
Le tout est de faire attention à leurs connotations afin qu’elles restent en accord avec le.s message.s que tu souhaites transmettre
> Où trouver des typographies ?
Il existe beaucoup de site internet où tu pourras trouver des typographies, mais attention !
→ Premièrement, si tu télécharges des typographies gratuites, vérifie la licence afin que tu puisses l’utiliser librement à titre commercial
→ Pour les typographies payantes, fais également attention aux licences que tu choisis, et surtout n’achètent pas de typographies sans être sûr de tes choix. Ce serait gâcher de l’argent.
Tu peux te rendre sur des sites comme Google Fonts, Dafont, Font squirrel, qui sont des sites où tu pourras télécharger des typographies gratuitement.
Tu peux aussi te rendre sur pixelsurplus, myfonts, fontfabric…
Petit conseil supplémentaire, pense bien à vérifier si la police comprend bien tous les caractères.
Les lettres, mais également les accents, les symboles (#@&…) et les chiffres.
4 – Passer à l’action
Tu veux passer à l’action mais tu n’as pas le temps ?
Tu as la flemme ?
Tout ça te paraît énorme et tu as peur de ne pas t’en sortir ?
Bien que mes explications te paraissent clair, tu ne sais pas par où commencer ?
No panic ! Je peux t’aider à construire une identité visuelle aux p’tits oignons.
