Boucherie Bulle • Boucherie, charcuterie, traiteur
Charte graphique + site internet + supports de communication
Boucherie Bulle
Boucherie Bulle est une boucherie-charcuterie-traiteur située à Saint-Laurent-en-Grandvaux, dans le Jura.
Lorsque Stéphane reprend le commerce en mai 2025, il hérite d’une boutique déjà connue localement, d’un savoir-faire construit par plusieurs artisans et de recettes qui ont traversé les différents changements de propriétaires.
Rillettes comtoises médaillées d’argent, pâté de tête récompensé par un trophée européen, boudin noir médaillé d’or… certaines recettes historiques sont encore proposées aujourd’hui.
Il y avait donc déjà une histoire, une réputation et une identité forte autour du nom Boucherie Bulle.
Côté communication, en revanche, il fallait quasiment repartir de zéro.
Le projet
Création d’une charte graphique à partir du logo historique de Boucherie Bulle.
Création d’un site internet vitrine avec une rédactrice web SEO partenaire.
Déclinaison de l’univers sur différents supports : carte de visite, carte traiteur générale, carte spéciale fêtes de fin d’année et mise en page des CGV.
Maintenance mensuelle et évolution du site internet.
Reprendre un commerce existant sans effacer son histoire
Créer la communication de Boucherie Bulle posait une problématique assez différente de celle d’une entreprise qui vient tout juste de naître.
Stéphane reprenait une boucherie existante depuis plusieurs années et connue sur son territoire. Le nom Boucherie Bulle avait traversé les changements de propriétaires, tout comme certaines recettes et un logo représentant deux cochons autour d’une brouette.
L’objectif n’était donc pas de créer artificiellement une nouvelle marque qui aurait effacé tout ce qui existait auparavant.
Il fallait au contraire préserver cet héritage tout en donnant à Stéphane des bases suffisamment solides pour développer sa propre communication.
La stratégie visuelle s’est donc construite autour de trois piliers : l’ancrage local, l’authenticité du savoir-faire et l’excellence artisanale. L’objectif était d’obtenir une image actuelle, professionnelle et chaleureuse, sans tomber dans une esthétique rustique ou trop « à l’ancienne ».
Conserver le logo historique, mais enfin pouvoir l’utiliser correctement
Le logo faisait partie des éléments que nous souhaitions conserver.
Le problème était surtout technique : lors de la reprise de la boutique, Stéphane ne disposait que d’un JPEG de mauvaise qualité récupéré auprès des anciens gérants.
Impossible de construire durablement une communication visuelle professionnelle à partir d’un fichier flou et difficilement exploitable selon les formats.
J’ai donc repris le dessin historique pour obtenir une version propre et vectorisée, capable d’être utilisée aussi bien sur le web que sur des supports imprimés.
J’ai également apporté une légère modification en retournant l’illustration. Les deux personnages avancent désormais vers la droite, une petite évolution qui permet de conserver toute l’identité du dessin original tout en lui donnant symboliquement un mouvement vers l’avenir.
Le but n’était pas de transformer ce logo en quelque chose qu’il n’avait jamais été.
Il était de préserver un repère historique de la boutique tout en le rendant compatible avec sa nouvelle communication.
Construire toute une charte graphique autour d’un logo existant
Conserver le logo ne signifiait pas conserver toute l’ancienne communication.
En réalité, il n’y avait pas de véritable système graphique sur lequel s’appuyer.
J’ai donc construit une charte graphique complète autour du logo afin que Boucherie Bulle dispose enfin de couleurs, typographies, éléments graphiques, pictogrammes et principes visuels cohérents.
Entre tradition artisanale et image contemporaine
La direction artistique devait trouver un équilibre.
D’un côté, l’univers devait évoquer le travail artisanal, les produits faits maison, le terroir et la proximité.
De l’autre, il fallait éviter les codes trop rustiques et donner à la boutique une image suffisamment actuelle pour accompagner son nouveau chapitre.
La palette associe ainsi des teintes naturelles et chaleureuses à des couleurs plus affirmées : sable clair, rose poudré, rouge profond, bleu nuit et brun cacao.
Le rose crée notamment un lien avec l’univers du logo historique, tandis que le rouge apporte davantage de caractère. Le bleu structure l’ensemble avec une tonalité plus contemporaine et le brun renforce l’ancrage naturel et artisanal.
Des éléments graphiques qui parlent du métier sans tomber dans les clichés
J’ai également créé une série de pictogrammes illustrés à la main représentant différents produits et outils : viande, couteaux, poisson, ustensiles, préparations…
Ils sont accompagnés de formes plus libres, de courbes, de spirales, de feuillages et de petits éléments décoratifs.
Leur tracé volontairement irrégulier rappelle le geste humain et le fait maison. Ils permettent surtout de donner beaucoup plus de possibilités à l’identité lorsqu’elle doit être déclinée sur un site, une carte ou tout autre support.
Des textures inspirées du lin, du kraft, de la toile ou encore du bois viennent compléter cet univers, avec une direction photographique privilégiant la lumière naturelle, les produits et les gestes du métier plutôt que des images trop lisses ou artificielles.
Recréer une présence en ligne après la disparition de l’ancien site
Au moment de la reprise, Boucherie Bulle n’avait plus de site internet.
Les précédents gérants disposaient d’un site lié à leur contrat avec SoLocal. Lorsque celui-ci a pris fin avec leur cessation d’activité, le site a lui aussi disparu.
Stéphane ne pouvait donc pas simplement récupérer l’existant pour le mettre à jour.
Il fallait créer un nouveau site internet pour la boucherie, dont Boucherie Bulle puisse disposer indépendamment et qui puisse désormais évoluer avec l’entreprise.
Le projet a commencé à la mi-juillet 2025 et le site a été mis en ligne en octobre.
Découvrir le site internet de Boucherie Bulle : https://boucheriebulle.fr/
Un site vitrine pour présenter la boutique et rendre ses informations accessibles
Le premier objectif du site était assez simple : permettre aux clients de retrouver facilement les informations dont ils ont besoin et donner à Boucherie Bulle une véritable vitrine en ligne.
Nous avions travaillé en amont sur l’arborescence et les contenus nécessaires.
Une rédactrice web SEO avec laquelle je collaborais a ensuite travaillé directement avec Boucherie Bulle sur la stratégie SEO et la rédaction des textes. De mon côté, j’ai pris en charge le webdesign puis la création du site.
Le site internet vitrine permet aujourd’hui de découvrir la boucherie, son histoire, son équipe, ses activités de boucherie, charcuterie et traiteur, ainsi que les informations nécessaires pour contacter ou se rendre à la boutique.
L’univers graphique créé quelques semaines auparavant pouvait alors prendre toute son ampleur : couleurs, typographies, pictogrammes, textures et photographies ne restaient plus enfermés dans une charte graphique, ils devenaient les composants d’un véritable univers de marque.
Un site adapté aux différents écrans
Comme pour chaque site internet que je réalise, le travail ne s’arrête pas à la version ordinateur.
Les pages sont également adaptées aux tablettes et smartphones afin que les contenus restent lisibles et la navigation fluide quelle que soit la taille de l’écran.
C’est particulièrement important pour un commerce de proximité.
Un client peut chercher les horaires de la boutique, consulter la carte traiteur ou retrouver les coordonnées de Boucherie Bulle directement depuis son téléphone.
Ces informations doivent donc rester simples et rapides à consulter, même sur un petit écran.
Une carte traiteur accessible directement en ligne
L’un des besoins importants exprimés au début du projet concernait la carte traiteur.
Plutôt que d’obliger les clients à passer en boutique pour découvrir les différentes propositions, le site leur permet d’y accéder directement en ligne.
La carte a été pensée dans deux formats complémentaires : une version web intégrée au site pour une consultation directe et une version imprimable pour les besoins de la boutique.
Cela permet à un client de découvrir les propositions traiteur depuis chez lui, tout en conservant un support physique lorsque celui-ci est plus adapté.
Faire vivre la charte graphique au-delà du site internet
Une identité visuelle prend réellement son sens lorsqu’elle peut accompagner l’entreprise dans ses différents besoins.
Et le projet Boucherie Bulle ne s’est justement pas arrêté à la livraison de la charte graphique et du site.
Quelques semaines après sa mise en ligne, la collaboration s’est poursuivie avec de nouveaux supports de communication.
Des CGV cohérentes avec le reste de l’image
Courant novembre, j’ai travaillé sur la mise en page des conditions générales de vente de Boucherie Bulle.
Un document très fonctionnel à première vue, mais qui fait lui aussi partie des points de contact avec les clients.
Les CGV ont donc été mises en page en reprenant les codes de la nouvelle identité afin d’obtenir un document lisible, structuré et cohérent avec les autres supports de l’entreprise.
Une carte de visite pour prolonger l’expérience en boutique
La charte a ensuite été déclinée sur une carte de visite.
Même logique ici : plutôt que de recréer un support indépendamment du reste, les éléments déjà définis permettent de conserver immédiatement les mêmes repères visuels.
Logo, couleurs, typographies et univers graphique se retrouvent ainsi d’un support à l’autre.
Des cartes traiteur pour les besoins quotidiens et saisonniers
Fin novembre et début décembre, Boucherie Bulle m’a également confié la création de sa carte traiteur.
L’enjeu était de présenter clairement les différentes propositions tout en restant fidèle au nouvel univers graphique de la boutique.
Une déclinaison spécifique a ensuite été réalisée pour les fêtes de fin d’année 2025, période pendant laquelle les besoins de communication et les commandes sont naturellement différents du reste de l’année.
D’un JPEG flou à un véritable écosystème de communication
Quelques mois auparavant, Stéphane reprenait une entreprise avec une histoire forte mais pratiquement aucun outil de communication exploitable.
Le logo existait, mais uniquement sous la forme d’un fichier de mauvaise qualité.
L’ancien site internet avait disparu.
Il n’existait aucune charte permettant de savoir quelles couleurs, typographies ou éléments utiliser pour créer les prochains supports.
Aujourd’hui, Boucherie Bulle dispose d’un univers graphique cohérent, d’un site internet professionnel et de plusieurs supports qui peuvent continuer à évoluer au rythme de l’entreprise.
La collaboration commencée en juillet 2025 avec la création de la charte graphique et du site s’est progressivement poursuivie avec les CGV, la carte de visite, la carte traiteur et sa déclinaison pour les fêtes.
J’assure également la maintenance mensuelle du site afin de veiller à son bon fonctionnement et de pouvoir l’accompagner dans ses évolutions.
Ce projet montre surtout qu’une nouvelle identité ne signifie pas forcément tout effacer pour recommencer.
Parfois, le bon travail consiste justement à identifier ce qui mérite d’être conservé, puis à construire autour de cet héritage tout ce qui manquait pour permettre à l’entreprise d’avancer.
