Le personal branding est populaire. Le SEO effraie. À tel point que c’est deux techniques marketing semblent être comme le sel et le sucre – mieux séparés.
Face à la création ou à la refonte de ton site Web, tu penses devoir trancher. Exposer ta personnalité dans tes écrits ou suivre ton objectif de visibilité sur le Web. En réalité, le personal branding et le SEO forme un mélange explosif. Le même que celui du chocolat et de la pizza. Il est inattendu, mais délicieux.
Dans cet article, je te montre comment les utiliser de manière synergique pour renforcer ta présence en ligne !
Ces deux mots : quézaco ?
Personal branding
Le personal branding (« marque personnelle » en français) est une pratique très utilisée en marketing, notamment chez les entrepreneurs. Elle consiste à valoriser son image, ses compétences, ses valeurs et ses convictions pour promouvoir son image de marque.
Son objectif ? Aider à se démarquer de la concurrence en créant une impression mémorable et positive auprès de sa cible et de ses potentiels partenaires.
SEO
Le SEO (Search Engine Optimization et « référencement naturel » en français) est un ensemble de méthodes, de techniques et d’astuces pour référencer et positionner un site Web sur les moteurs de recherche.
Imagine ton site Web comme l’étagère d’une bibliothèque. Google et les autres moteurs de recherche sont les bibliothécaires d’une immense boutique de livres. Ils aident les internautes à dénicher LE livre le plus intéressant selon leur demande. Pour ça, il utilise une technique infaillible dont eux seuls connaissent tous les secrets : le SEO.
L’objectif du SEO est de faire remonter un site dans les meilleurs résultats pour donner de la visibilité et du trafic qualifié à un site Web.
SEO et personal branding : lequel choisir ?
Aucun. Le SEO et le personal branding sont complémentaires. La personnalité dans les écrits est 100 % compatible avec une stratégie de référencement naturel. Tu n’es pas obligé·e de faire un choix, car ces deux techniques renforcent ta présence en ligne. C’est un match !
Mais avant de passer à l’action, pose-toi un instant pour répondre à une question. Quels sont les objectifs pour ton site Web ?
- Si tu n’as pas d’objectifs de visibilité et de trafic, consacre-toi à 100 % à la diffusion de ton personal branding à travers tes écrits sans te préoccuper du référencement naturel. (Tu économiseras un Doliprane dans ta pharmacie !)
- Si tu souhaites faire de ton site Web, un de tes premiers canaux de communication pour gagner en visibilité, la stratégie SEO est indispensable. Couplé au référencement naturel, le personal branding aidera l’internaute à connecter avec ta personnalité et tes valeurs.
Quelques prérequis
Si tu souhaites allier le SEO avec le personal branding, je t’invite à commencer par le référencement naturel. Promis, tu pourras laisser ta plume s’exprimer juste après ces quelques étapes !
1 – L’étude des requêtes clés
Les requêtes clés sont des mots ou des groupes de mots tapés par ton client sur les moteurs de recherches. Il les emploie pour trouver des résultats en lien avec ta profession, tes services ou ton secteur d’activités.
Pour choisir les bonnes requêtes clés :
- réfléchis aux mots sur lesquels tu aimerais être visible ;
- regarde les termes utilisés par tes concurrents ;
- aide-toi du site Google Ads, de l’extension Chrome Keyword Surfer ou de l’outil Keyword Magic Tool de Semrush ;
- ou encore, inspire-toi des suggestions de Google directement sur le moteur de recherche.
Garde une chose en tête ! Une page = une requête clé. Pour éviter la cannibalisation des pages entre elles, chaque page doit être optimisée sur une seule requête clé. Cette même requête clé ne peut pas être utilisée pour optimiser une autre page de ton site Internet (Google risque de ne plus savoir où donner de la tête).
2 – La recherche des mots-clés
Ces mots viennent renforcer ta requête clé. Pour ça, je t’invite à mettre de côté tous les mots du champ lexical et du champ sémantique liés à cette requête clé.
Prenons l’exemple d’une photographe de mariage. Elle pourrait choisir la requête clé « photographie de mariage Reims » pour sa page « à propos ». Pour amplifier la compréhension de ce terme et l’optimisation de la page, elle pourrait utiliser les mots-clés : « photos de mariage », « prises de vue », « reportage-photo », « futurs mariés », etc.
3 – Le placement stratégique de ces termes
Que fait-on de tout ça ? Sur chacune de tes pages, construis le plan en plaçant la requête clé choisie dans les endroits les plus stratégiques :
- Dans le H1 (titre).
- Dans un H2 au minimum (sous-titre).
- Dans l’URL de ta page.
- Dans les méta-données (title et méta-description).
- Dans le nom des photos utilisées.
- Plusieurs fois dans le corps du texte.
Prête à personnaliser tes écrits selon ton univers de marque ? C’est parti.
Comment mettre de la personnalité dans tes écrits sans tiret un trait sur ton objectif de visibilité ?
1 – Fais le point sur ton ton of voice (ton de voix) **et ton personal branding
Minute papillon ! Encore une dernière chose avant de faire parler ta plume. Prends le temps de faire un point sur tous les éléments qui caractérisent ton identité de marque à l’écrit.
Check-up de ton ton of voice :
- Comment t’adresses-tu à ta cible ? Avec un langage soutenu, courant ou familier ?
- Quel ton emploies-tu ? Drôle ou sérieux ? Formel ou décontracté ? Chaleureux ou neutre ? Enthousiaste ou détaché ?
- Quel vocabulaire as-tu l’habitude d’utiliser ? Des mots particuliers reviennent-ils souvent dans ta manière de t’exprimer ?
- As-tu des expressions, un slogan et un dicton phare ?
Check de ton personal branding :
- Quels sont tes points forts, tes qualités, tes compétences et tes connaissances ?
- Quelles sont tes valeurs et tes convictions ?
- Quelles causes te tiennent à cœur ?
- Quels sont tes comportements et tes habitudes ?
- Quelles sont tes sources d’inspiration au quotidien ?
Cette fois, c’est la bonne. Tu es prête !
2 – Raconte des histoires et des anecdotes
Sans vouloir faire un cours d’histoire, sache qu’elles rassemblent les personnes depuis la nuit des temps. C’est avec les récits que les individus partagent leurs valeurs, leurs savoirs et leur culture. Utilise cette technique vieille comme le monde !
Pour ce faire, tu peux transmettre l’histoire de ton entreprise au cœur de ta page « à propos ». J’ai une méthode pour t’aider ! Celle du voyage du héros :
- Étape n°1 : Le monde ordinaire. C’est ta situation de départ ! Le moment de poser le contexte. Où étais-tu avant de lancer ton activité ?
- Étape n°2 : L’appel à l’aventure. Tu fais face aux premières complications. Quels évènements ou déclics t’ont poussé à changer ?
- Étape n°3 : La quête. Tu avales difficilement la pilule de ces premiers obstacles. Tu plonges dans l’inconnu. Quelles difficultés croyais-tu impossibles à dépasser ?
- Étape n°4 : La confrontation. C’est le cœur de ton récit ! Tu entames ton combat pour franchir les obstacles et les embuches. Par quelles étapes es-tu passée pour être là où tu es aujourd’hui ?
- Étape n°5 : La résolution. Ça y est ! Tu peux enfin savourer ta victoire. Où es-tu aujourd’hui ?
- Étape n°6 : La morale. Tu regardes tes péripéties de loin. Quel enseignement tires-tu de ton parcours ?
Quant aux anecdotes, elles peuvent se glisser dans ta page de services. Si elles parlent à ta cible, c’est encore mieux ! Ainsi, tu montres ta compréhension de sa situation tout en lui donnant confiance sur ta maîtrise de ton expertise. C’est le jackpot !
3 – Utilise des citations et des affirmations clés
Les mots diffusent des messages et des valeurs. Je te propose de choisir 4 ou 5 citations et affirmations clés qui reflètent ta manière de penser et ta vision. Mets-les en évidence sur les différentes pages de ton site Web pour attirer l’attention de ton visiteur :
- dans une barre latérale qui défile ;
- dans un encart identique sur toutes tes pages ;
- ou encore dans un bloc avec une taille d’écriture plus imposante.
Elles partageront un bout de ta personnalité tout en affirmant ton positionnement (sans nuire à tes objectifs de trafic et de visibilité).
4 – Ponctue de mots du champ lexical de ton univers
Tu as probablement un univers bien à toi ! Il découle peut-être de ton positionnement, du nom de ta marque ou encore d’une de tes passions. Quels termes peux-tu employer pour renforcer l’ambiance choisie ? Note tous les mots qui se rapportent au champ lexical de ton univers, puis saupoudre tes écrits avec ces termes.
Petit plus : Utilise-les aussi pour transformer tes appels à l’action. Plutôt qu’un « contactez-moi » froid et peu original, choisis une manière détournée d’inciter à la prise de rendez-vous avec un mot spécifique à ton univers.
5 – Joue avec les métaphores et les anaphores
Les métaphores et les anaphores soutiennent la personnalisation de tes écrits. Elles contribuent à transporter l’internaute dans ton univers.
Par exemple : Mon univers de marque tourne autour de la pause-café entre copines. Le nom de mes offres évoque différents moyens de prendre ce café. Ma proposition de valeur : « Des contenus qui bossent et prospectent à ta place avec une collab aussi sympa qu’une pause-café entre amis. À la carte : articles, newsletters et sites Web ».
Alors, crois-tu toujours que tu dois choisir entre le personal branding et le SEO ? En mélangeant ta personnalité avec les secrets du référencement naturel, tu façonnes une présence en ligne qui a du punch ! Ces deux techniques forment un duo de choc pour propulser ton image de marque au sommet des résultats de recherche. En bref, l’alliance entre l’authenticité et la technique peut transformer ton e-réputation pour rester mémorable dans le cœur de ta cible.
Le petit mot de Justine pour la fin
Pour plus d’informations sur le SEO, la stratégie éditoriale et la création de contenu, tu peux suivre Mélanie sur son compte Instagram et la retrouver sur son site Internet.
Et dans le cas où tu souhaites me faire créer ton site Internet (ou faire une refonte), sache que Mélanie et moi-même sommes en partenariat. Tu auras accès à ses services avec une jolie remise si je confectionne ton site Web !
