Identité visuelle + réseaux sociaux
ML Rédaction
Magaly est rédactrice web SEO spécialisée dans les thématiques RH, droit du travail et création d’entreprise.
Lorsqu’elle m’a contactée, son activité était déjà lancée et son expertise bien installée. Après 10 ans d’expérience dans la paie, elle avait développé une véritable spécialisation dans la rédaction de contenus RH et accompagnait ses clients pour améliorer leur visibilité sur Google avec des contenus clairs, sourcés et optimisés.
Mais visuellement, ML Rédaction n’avait encore aucune identité définie.
L’objectif de cette création d’identité visuelle pour rédactrice web était donc de construire un univers capable de traduire son professionnalisme et son expertise, tout en conservant ce qui caractérise sa manière de travailler : la proximité, l’accessibilité et une forte implication auprès de ses clients.
Le projet
Création de l’identité visuelle de ML Rédaction, comprenant le logo et ses déclinaisons, la palette de couleurs, les typographies et l’univers graphique.
L’identité a ensuite été déclinée sur une bannière LinkedIn et 15 templates de publications destinés à LinkedIn, Instagram et Facebook.
Une expertise déjà présente, mais aucune identité visuelle pour la représenter
Avant notre collaboration, Magaly communiquait déjà sur son activité, notamment sur LinkedIn, son réseau social principal.
Le problème n’était donc pas l’absence de communication, mais l’absence de cadre.
Pas de palette de couleurs définie, pas de typographies dédiées, pas d’éléments graphiques reconnaissables. Sa bannière LinkedIn avait été créée au feeling et chaque nouveau visuel demandait de réfléchir à nouveau à son apparence.
Sa communication pouvait fonctionner individuellement, mais rien ne permettait réellement d’identifier ML Rédaction d’un contenu à l’autre.
Surtout, il existait un décalage entre l’image renvoyée et la réalité de son activité.
Magaly apporte une véritable expertise métier à ses clients. Elle ne se positionne pas uniquement comme une exécutante chargée de rédiger un article : elle conseille, propose des idées, s’intéresse au projet dans sa globalité et cherche à devenir une partenaire de confiance sur le long terme.
Son identité visuelle devait commencer à raconter tout cela.
Une identité professionnelle, sans devenir froide ou institutionnelle
Les sujets traités par Magaly auraient facilement pu nous emmener vers un univers très institutionnel.
RH, droit du travail, gestion et création d’entreprise : autant de domaines où l’on retrouve fréquemment des identités sobres, très corporate et parfois assez impersonnelles.
Mais cela n’aurait raconté qu’une partie de ML Rédaction.
Magaly souhaitait être perçue comme fiable, impliquée et exigeante, mais également accessible, accueillante et bienveillante. Elle voulait que son univers inspire de la confiance, de l’énergie et de la sympathie.
La direction artistique a donc été construite autour de cet équilibre : une identité claire et structurée, suffisamment professionnelle pour soutenir son expertise, mais jamais froide.
Une identité professionnelle, sans devenir froide ou institutionnelle
Les sujets traités par Magaly auraient facilement pu nous emmener vers un univers très institutionnel.
RH, droit du travail, gestion et création d’entreprise : autant de domaines où l’on retrouve fréquemment des identités sobres, très corporate et parfois assez impersonnelles.
Mais cela n’aurait raconté qu’une partie de ML Rédaction.
Magaly souhaitait être perçue comme fiable, impliquée et exigeante, mais également accessible, accueillante et bienveillante. Elle voulait que son univers inspire de la confiance, de l’énergie et de la sympathie.
La direction artistique a donc été construite autour de cet équilibre : une identité claire et structurée, suffisamment professionnelle pour soutenir son expertise, mais jamais froide.
Un univers graphique directement inspiré de l’écriture
Plutôt que de simplement construire un univers esthétique autour de Magaly, j’ai choisi de créer un langage graphique directement connecté à son métier de rédactrice.
Le papier est ainsi devenu l’un des fils conducteurs de son identité visuelle.
Textures légèrement froissées, cadres rappelant une page déchirée, annotations manuscrites : ces éléments font référence au support originel de l’écriture et permettent de créer un pont entre le métier digital de rédactrice web SEO et quelque chose de plus tangible et humain.
Des doodles et petites illustrations dessinées à la main viennent compléter cet univers. Ils permettent d’illustrer certaines idées avec légèreté, tandis que les lignes courbes et libres cassent volontairement la rigidité des compositions plus structurées.
Un parti pris qui fait également écho à la manière dont Magaly travaille : avec méthode et exigence, mais aussi avec proximité, écoute et spontanéité.
Une palette entre douceur, stabilité et énergie
La palette de couleurs repose elle aussi sur cet équilibre.
Une base lin très claire apporte de la luminosité et de la douceur, tandis que les nuances brunes viennent ancrer l’univers et lui donner davantage de structure.
À cette base naturelle s’ajoutent deux couleurs plus toniques : un jaune lumineux et un corail soutenu. Elles apportent l’énergie et le dynamisme nécessaires pour éviter une identité trop sage, tout en restant cohérentes avec l’univers chaleureux recherché.
C’est d’ailleurs cet équilibre qui a particulièrement parlé à Magaly lors de la présentation :
« J’aime bien ce choix-là parce qu’il y a du doux avec le marron. J’aime beaucoup les petites touches de peps avec le corail et le jaune. »
Des typographies qui reflètent sa manière de communiquer
Trois typographies ont été associées pour créer différents niveaux de lecture tout en renforçant la personnalité de la marque.
Karst, utilisée principalement pour les titres, apporte de la présence et de la structure sans créer de rigidité.
Geologica accompagne les textes avec davantage de discrétion. Sa lisibilité et sa fluidité font directement écho au travail de Magaly, qui cherche elle-même à rendre accessibles des sujets parfois complexes.
Enfin, Shadow Into Light introduit une dimension manuscrite plus spontanée. Utilisée dans certaines annotations ainsi que dans le logo, elle rappelle les notes prises à la main et apporte une présence plus personnelle à l’ensemble.
Une identité pensée pour vivre au-delà du logo
Créer une identité cohérente était une première étape. Encore fallait-il que Magaly puisse réellement l’utiliser dans sa communication quotidienne.
Nous avons donc poursuivi le projet en déclinant son nouvel univers sur les supports dont elle avait concrètement besoin.
Une nouvelle bannière pour LinkedIn
LinkedIn étant son principal réseau professionnel, sa bannière devait naturellement être remise à plat pour s’intégrer à sa nouvelle image.
Elle devient ainsi un prolongement de son identité visuelle, plutôt qu’un élément créé indépendamment du reste de sa communication.
L’objectif : permettre à une personne découvrant son profil de retrouver immédiatement les mêmes codes graphiques, le même niveau de professionnalisme et le même univers que sur ses autres supports.
15 templates pour ses réseaux sociaux
J’ai également créé une bibliothèque de 15 templates personnalisés, utilisables aussi bien sur LinkedIn que sur Instagram ou Facebook.
L’objectif n’était pas de lui imposer quinze mises en page figées, mais de lui fournir suffisamment de formats pour répondre aux différents besoins de sa communication sans devoir repartir d’une page blanche à chaque publication.
Annonce d’un nouvel article de blog, témoignage client, liste, idée du jour, infographie, étapes, rappel, promotion d’un produit digital, contenu privé, chiffres clés, question, date importante, Q&A ou encore to-do : chaque modèle répond à un usage différent.
Magaly peut ainsi piocher dans une base cohérente selon le contenu qu’elle souhaite publier, personnaliser ses informations et conserver les codes de ML Rédaction d’un post à l’autre.
Une identité qui lui ressemble enfin
Les échanges tout au long du projet ont également permis d’affiner l’univers jusqu’à trouver le bon équilibre.
Les lignes, les courbes et les petits éléments graphiques faisaient par exemple partie des codes vers lesquels Magaly disait qu’elle serait naturellement allée elle-même.
Même chose pour l’effet papier : après avoir écarté une première piste trop proche du papier journal, nous avons conservé une texture beaucoup plus discrète, capable d’évoquer l’écriture sans prendre le dessus sur les contenus.
C’est tout l’intérêt d’une création d’identité visuelle sur mesure : il ne s’agit pas simplement de construire un univers esthétique, mais de trouver les bons codes pour traduire une activité, une personnalité et une manière de travailler.
À la livraison de son nouvel univers, le verdict de Magaly était plutôt clair :
« En tout cas bravo, j’adore 😍 »
ML Rédaction dispose désormais d’un véritable cadre visuel : une identité complète, une bannière adaptée à son principal canal de communication et une bibliothèque de templates conçue pour faire vivre cette identité au quotidien.